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Reichweitenmessung: IVW plant tagesgenaue Nutzungsstatistik

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IVW-Geschäftsführer Dr. Kai Kuhlmann erklärt die Pläne zur neuen Messkennziffer/ Foto: IVW

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) will ab 2019 eine neue Leistungskennzahl für Medienangebote ausweisen. Geplant ist, Nutzungsverläufe im Tagesverlauf zu beobachten und auszuwerten.

"Wir haben von unseren Gremien im Mai grünes Licht bekommen, unser Datenangebot zu erweitern“, berichtet IVW-Geschäftsführer Dr. Kai Kuhlmann. „Nach einer Testphase zu Jahresbeginn werden wir mit der zusätzlichen Bereitstellung von tagesgenauen Daten innerhalb unserer monatlichen Veröffentlichung starten. Die hierfür erforderlichen Programmierarbeiten haben wir kurz darauf beauftragt und sie laufen - wie auch unsere weiteren Vorbereitungen -  inzwischen auf Hochtouren.“

Weiterhin erklärt Kuhlmann, wie genau die Messung und Bereitstellung der Daten erfolgen soll: „Klar ist, dass es künftig für jeden Kalendertag tagesgenaue Nutzungsdaten auf Basis der fortlaufenden Messung von 0:00 bis 24:00 Uhr geben wird. Wir werden das Tagesgesamtergebnis der einzelnen Angebote und nach Online bzw. Mobile aufgeschlüsselte Zahlen veröffentlichen. Die Tageszahlen werden wir nach vorheriger Prüfung bereitstellen. Unsere Gremien erarbeiten derzeit noch die Details zur Ausgestaltung - vor allem, mit welchem zeitlichen Versatz und Rhythmus wir publizieren können. Außerdem wird noch beschlossen, in welchem Format wir die Tageszahlen in die Ausweisung der monatlichen Nutzungsdaten integrieren."

Bei der Messung der monatlichen Nutzungsdaten hatte die IVW für den August 2018 eine neue Rekordmarke ermittelt. Die Gesamtnutzung aller erfassten Medienangebote lag demnach bei 8,273 Mrd. Visits. Dass dieses Ergebnis in dem sonst nicht für Reichweitenrekorde bekannten Monat August erzielt wurde, erklärt die IVW mit der fortschreitenden Verschiebung von der stationären zur mobilen Internetnutzung. Im vergangenen Monat erfolgten demnach fast zwei von drei  Visits und rund 70 Prozent der Page Impressions über mobilen Endgeräten.


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(wr) 12.09.2018


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