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Wie Bild und Spiegel Online mit Facebook Abos gewinnen wollen

%%%Wie Bild und Spiegel Online mit Facebook Abos gewinnen wollen%%%

Facebook testet in den kommenden Wochen mit Verlagspartnern einen neuen Abo-Ansatz. Dabei sollen Medienmarken über zahlungspflichtige Inhalte in den Instant Articles neue Abonnenten gewinnen. Angeboten werden ein Metered- und ein Freemium-Modell. Aus Deutschland sind Bild und Spiegel Online bei dem Pilotprojekt dabei.

„Wir testen gemeinsam mit Facebook, wie wir die Abo-Gewinnung für Bildplus verbessern können, damit Nutzer mit so wenig Klicks wie möglich Abos über Instant Articles abschließen können“, heißt es von Seiten Axel Springers zu dem Vorhaben. Der Konzern bietet dafür drei Produkte an: Erstens ein monatlich kündbares Digital-Abo für 4,99 Euro pro Monat, zweitens ein Abo mit zwölf Monaten Laufzeit für je 3,99 Euro, und drittens ein monatlich kündbares Premium-Abo für je 12,99 Euro, das zusätzlich die E-Paper von Bild, Bild am Sonntag und Fussballbild enthält.

Der Spiegel-Verlag geht einen anderen Weg und wirbt im Rahmen der Testphase für seine digitale Tageszeitung Spiegel Daily. „Wir glauben, dass Facebook Instant Articles ein interessanter Vertriebskanal sein kann. Wir werden uns die Ergebnisse der laufenden Testphase sehr genau anschauen und unser Angebot entsprechend weiterentwickeln“, erklärt der Verlag auf Anfrage von DNV. Das Abo gestaltet sich dabei identisch mit dem bestehenden Angebot auf der Website, sodass Nutzer nach einem kostenlosen Probemonat 6,99 Euro monatlich zahlen und dabei jederzeit kündigen können.

Die Abo-Gewinnung über Facebook soll sich nach Angaben des sozialen Netzwerks dadurch auszeichnen, dass Verlage 100 Prozent der Umsätze sowie die Kontrolle über Preisgestaltung und Abonnentendaten behalten. Zusätzlich gestärkt werden soll dieser Vertriebskanal durch einen Call-to-Action-Button „Abonnieren“, der in den Instant Articles erscheint und auch vor Erreichen der Bezahlschranke sichtbar ist.

Weitere Infos dazu gibt es hier.

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(wr) 23.10.2017


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