RAN Magazin: Delius Klasing plant starken Start im Einzelhandel

Pünktlich zum Start in die Achtelfinalrunde der Champions-League liegt es am Kiosk: RAN, das neue Fußballmagazin von Delius Klasing. Die Bielefelder starten mit dem Lizenz-Magazin zur Sat.1-Fußballshow in ein neues Sportsegment - obwohl der Verlag im letzten Jahr beim Verkauf von BASKET noch kommuniziert hatte, man wolle sich künftig auf die Kernkompetenzen Automobil, Wassersport und Fahrrad konzentrieren. Die Strahlkraft der Big Brand "ran" hat jedoch offenbar Wirkung gezeigt: Man habe frühzeitig davon Kenntnis gehabt, dass der Sendervermarkter MM Merchandising Media darüber nachdachte, die TV-Marke „ran“ nach dem Erwerb der Champions League-Übertragungsrechte auch in ein Magazin zu übersetzen, heißt es aus dem Verlag. Als dritter wichtiger Player kam Fred Wipperfürth ins Spiel, der mit seinem Kölner Redaktionsbüro bereits seit Jahren dem Verlag als Partner eng verbunden ist  und durch die redaktionelle Betreuung von BRAVO SPORT sowie eigene Kick-Erfahrung über die erforderliche Fußball-Expertise verfügt.

Wipperfürth sorgt nun für die Redaktion des RAN Magazins, Vertrieb und Marketing werden in Bielefeld gesteuert. „Wir haben keine riesige Redaktion aufgebaut, sondern arbeiten mit einer starken Autorenbasis“, erklärt Fred Wipperfürth. Auch Sat.1 stelle Infos und Material zur Verfügung. „Schwerpunkte des Heftes sind die Champions League, Europa League und der internationale Vereinsfußball“, so Wipperfürth. „Der Fokus liegt auf Analysen und Hintergründen; es wird Spielerporträts, Interviews und Spielsystemanalysen geben, aber auch mal die Vorstellung der Fußballschule eines europäischen Vereins.“ Das Heft wird achtmal jährlich zum Preis von 2,90 Euro erscheinen, pro Spielzeit mit je vier Ausgaben im monatlichen Rhythmus und dazwischen einer Sommer- und Winterpause.

Verkaufsziel: mindestens 70.000 Exemplare

Der Launch des RAN Magazins ist für Delius Klasing der erste Neustart seit FREERIDE im März 2005 – und für den neuen Verlagsleiter Markus Gries, der Anfang Februar die Nachfolge von Olaf Kleinelanghorst angetreten hat, das erste Großprojekt im neuen Job. „Wir haben für das RAN-Magazin eine Druckauflage von 185.000 Exemplaren geplant und erwarten einen starken Einzelverkauf, der bei 70.000 bis 80.000 Exemplaren liegen sollte“, sagt Gries. „Damit wäre RAN auf einen Schlag der EV-stärkste Titel unseres Hauses.“
Man gehe jedoch bodenständig an den Neustart heran: „Delius Klasing hat in den vergangenen Jahren immer wieder neue Zeitschriftenkonzepte ausprobiert, der Verlag ist ziemlich innovativ“, erklärt  Gries. „Aber wir machen das so, wie ein mittelständisches Haus es tun muss: Sehr bewusst und mit Bedacht.“

Das gilt auch im Marketing: Statt großem Big Bang zum Start setzt Gries auf Nachhaltigkeit. „Wir wollen kontinuierlich für jede Heftfolge werben“, kündigt er an. Dafür laufen auf Sat.1 klassische TV-Spots im Umfeld der Sendung – die erste Spielübertragung findet am 16. Februar mit dem Achtelfinal-Hinspiel zwischen dem AC Mailand und Manchester United statt. „Und dann wollen wir vertrieblich einiges tun, um die Kontakte der TV-Werbung auch an den POS herüberzuholen“, berichtet Markus Gries. Zum Launch am 10.2. sind POS-Medien gebucht - von Regalschalen, BB-Schaufenstern und Instore-TV über Plakate bis hin zu einem eigens produzierten Thekenaufsteller. Zudem wird das Außendienst-Team des Vertriebsdienstleisters DPV den Start im Einzelhandel intensiv vorbereiten und begleiten.

Andere Vertriebskanäle sind zunächst erst einmal zweitrangig: „Wir bieten natürlich auch das Abo an, wobei es eine Herausforderung wird, dem Leser die spezielle Erscheinungsweise nur während der Spielzeit zu verkaufen“, so Gries. „Ganz klar ist der Kioskverkauf erst einmal der Treiber. Aber wenn jemand das Heft abonnieren will, werden wir uns nicht verschließen.“

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