FIT FOR FUN: Frühjahrskur für die Verkaufsauflagen

Mit einer neuen TV-Werbekampagne will Verlagsleiter Lutz Nierhoff die Auflagen des Burda-Lifestylemagazins FIT FOR FUN stabilisieren: Am 9. Februar startet der erste von drei bis vier geplanten Flights in diesem Jahr, die jeweils abverkaufsorientiert auf einzelne Ausgaben zugeschnitten sind. Das Bruttovolumen liegt bei rund 500.000 Euro. Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur Töpfer Grenville Crone. Die Spots kommunizieren die drei Themenschwerpunkte Bewegung, Ernährung und Entspannung und kündigen redaktionelle Highlights an - in der aktuellen März-Ausgabe ist das der Start einer dreiteiligen Serie zum Thema „Sexy Bauch“, die auf dem Cover von Star-Choreograph Detlev D. Soost prominent promoted wird. Zugleich können die Zuschauer über eine eingeblendete Telefonnummer direkt ein Heftabo abschließen.

Neupositionierung bringt Auflagenkick

FIT FOR FUN musste aufgrund der starken Vorjahresperformance in 2009 einen Auflagenrückgang von gut 13 Prozent* verbuchen. 2008 hatte die Verlagsgruppe Milchstrasse ihr Flaggschiff grundüberholt und durch eine redaktionelle Neujustierung aus der Sportecke stärker ins Lifestylesegment gerückt. Die von Marketingmaßnahmen flankierten Veränderungen brachten in 2008 einen kräftigen Auflagenkick. Im letzten Jahr konnte das diese Zielmarke zwar nicht gehalten werden, dafür setzte der Verlag jedoch im Frühjahr eine 10-prozentige Copypreishöhung auf 3,30 Euro (ab Heft 3/2009) durch. Im Schnitt verkaufte FIT FOR FUN zuletzt 216.701 Exemplare, davon 32.730 im Abonnement und 87.455 im Einzelverkauf.
Auch Beigaben sollen offensiver eingesetzt werden: „Im Dezember hatten wir erstmals eine DVD im Heft – das ist sehr gut angekommen“, sagt Nierhoff. Dabei kann FIT FOR FUN aus dem eigenen Programm schöpfen, denn im DVD-Bereich ist die Marke schon lange erfolgreich: Insgesamt wurden in der FIT FOR FUN-Reihe bisher über 100.000 DVDs verkauft.

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