Köstritzer verteilt FOCUS-Gutscheine

Hubert Burda Media bringt seit Januar dieses Jahres in Kooperation mit der Köstritzer Schwarzbierbrauerei Gutscheine für das Magazin FOCUS in den Handel. Die Gutscheine sind auf die Packungen der Sechsergebinde mit Bier von Köstritzer gedruckt, vornehmlich der Sorte Köstritzer Schwarzbier, und können im Presse-Einzelhandel gegen ein kostenloses Exemplar von FOCUS eingelöst werden.

FOCUS-Verlagsleiter Horst Jarkovsky (Bild) sagte gegenüber dnv-online, dass bis Juli 2010 mehrere 100.000 Aktionsgebinde in den Handel gebracht würden. Dabei rechne er mit einer Quote von zwei bis fünf Prozent eingelöster Gutscheine. „Die Initiative zu der Aktion ging von Köstritzer aus“, berichtet Jarkovsky. „Die Bitburger-Gruppe hat einen großen Erfahrungsschatz bei Onpack-Promotions; wir wurden als Partner für 2010 präferiert und haben in der Kooperation entsprechende Vorteile gesehen.“

Untersuchungen hätten ergeben, dass die Köstritzer-Zielgruppe eine hohe Überschneidung mit dem Profil der vom Focus Magazin Verlag anvisierten zukunftsorientierten Info-Elite aufweise, meint Jarkovsky. Konkret führt er aus: „Wir können über die außergewöhnliche Promotion-Fläche neue potenzielle Leser dazu einladen, unser innoviertes Heftkonzept zu erleben - in Ergänzung zur klassischen Werbung.“ Die FOCUS-Exemplare, die gegen die Gutscheine abgegeben werden, gelten in der Klassifizierung der IVW als Freistücke.

Bereits 2008 hatte Köstritzer eine Gutscheinaktion durchgeführt; Partner war seinerzeit der STERN von Gruner + Jahr. Die Köstritzer Schwarzbierbrauerei mit Sitz in Bad Köstritz nahe Gera in Thüringen gehört zur Bitburger Holding.

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