Leagas Delaney gestaltet neue Imagekampagne für MAXI

Zur aktuellen Heftfolge 4/2010 startet die Bauer Media Group eine großangelegte Werbekampagne für ihre monatliche Frauenzeitschrift MAXI. Die Hamburger Kreativagentur Leagas Delaney hat unter dem Claim 'Sei einmaximalig. Deine Maxi' eine crossmedial angelegte Kampagne gestaltet. Der Etat umfasst die gesamte B-to-C- und B-to-B-Kommunikation des Magazins.

Grundidee ist die Personifizierung der MAXI in einer Frau, die für den Charakter des Magazins steht. Ziel ist es, die Identifikation der Leserinen mit dem Heft zu fördern. Der Claim wird mit wechselnden Motiven und Sublines ergänzt, die jeweils mit dem aktuellen Titel sowie den monatlichen Themen arbeiten. Umgesetzt wurde das Konzept in TV- und Kino-Spots, Printanzeigen (geschaltet in internen wie externen Medien) sowie in umfangreiche Online-Maßnahmen und POS-Werbemittel. Zugleich startet MAXI einen eigenen Facebook-Account. Hier erscheinen MAXIS Kolumnen, ihre Lieblingsfilme,Urlaubs- und Party-Fotos etc. Die Redaktion kommuniziert mit den Leserinnen, verlost Tickets, CDs, DVDs und mehr.

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