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Newcomer-Magazin ada startet mit 100.000 Exemplaren

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Die Handelsblatt Media Group bringt am Freitag, 12. Oktober, erstmals ihr neues Magazin ada in den Handel. Unter dem Markendach der Wirtschaftswoche widmet sich das Heft Zukunftsfragen rund um Arbeit und Leben. Die Erstausgabe startet mit einer Druckauflage von 100.000 Exemplaren und zu einem Copypreis von 5,00 Euro.

Abonnenten der WirtschaftsWoche erhalten die Erstausgabe von ada im Bundle mit der ebenfalls Freitag erscheinenden aktuellen Ausgabe der WirtschaftsWoche. Digitalpass-Abonnenten erhalten im selben Zuge die ada-Ausgabe in digitaler Form. Abgesehen vom regulären Verkauf im Einzelhandel soll der Newcomer auch zielgruppenspezifisch auf Events verteilt werden.

Um den Verkauf anzukurbeln initiiert die Handelsblatt Media Group eine Reihe von Marketing-Maßnahmen am Point of Sale. Dazu gehören Sonderplatzierungen, Aufsteller, Plakate und Schaufensterwerbung. Der Fokus liege dabei auf Bahnhofs- und Flughafenbuchhandlungen an ausgewählten Standorten, teilt der Verlag auf DNV-Anfrage mit.

ada ist als vierteljährlich erscheinendes Magazin konzipiert. Für die zweite Ausgabe kündigt der Verlag bereits an, dass die Druckauflage auf 60.000 Exemplare reduziert und der Verkaufspreis auf 8,90 Euro angehoben wird.

Das Konzept für ada wurde von einem Team um WirtschaftsWoche-Herausgeberin Miriam Meckel entwickelt. Zum Portfolio der Marke gehören journalistische Live-Formate, ein wöchentlicher Podcast sowie ein wöchentlicher Newsletter, Video-Formate und Weiterbildungsangebote. Letztere sollen 2019 an den Start gehen.

Benannt ist die Marke nach Ada Lovelace, die laut Verlag als erste Programmiererin der Menschheitsgeschichte gilt. Die britische Mathematikerin lebte im 19. Jahrhundert und schrieb ein Programm für die von Charles Babbage entwickelte „Analytical Engine“, eine mechanische Rechenmaschine, die eine Vorstufe zum Computer darstellt.


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(wr) 11.10.2018


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