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Verlage sehen großes Potenzial in Amazon Echo

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Was können smarte Lautsprecher wie Amazon Echo für die Verlagsbranche leisten? In Zukunft einiges, davon sind viele Experten überzeugt/ Foto: Amazon

Als Amazon seinen intelligenten Lautsprecher Amazon Echo im September 2016 in Deutschland startete, ließ sich die Verlagsbranche nicht lange bitten. Schnell entwickelten die hiesigen Medienhäuser eigene "Skills" für ihre Medienmarken, mit denen Nutzer kurze Nachrichtenzusammenfassungen abhören können. Früh mit dabei waren unter anderem Spiegel Online, Gruner + Jahr mit mehreren Marken und IDG.

Offen war bisher, inwieweit sich diese Experimente auszahlen und ob Voice-Technologie ein zukunftsfähiges Geschäftsmodell für Verlage bietet. DNV sprach dazu mit Experten aus elf Verlagen (darunter die drei oben genannten) über mögliche Strategien und Geschäftsmodelle sowie die Vor- und Nachteile, die Amazon Echo bietet.

Ein zentrales Ergebnis: Die Entscheider sehen großes Potenzial in der Voice-Technologie. So erklärt zum Beispiel Lydia Kaldas, Senior Vice President Strategy & Channel Relationships bei The Economist: „Die Stimme ist eindeutig das Medium der Zukunft, wenn es um die Interaktion mit dem Leser geht.“

Während viele der Befragten angaben, dass sich mit Amazon Echo aktuell noch kein Geld verdienen ließe, zeigten sie sich gleichzeitig optimistisch, dass sich mit den Geräten ein neues Geschäftsfeld für Verlage eröffnen kann. Christian Löbering, Chefredakteur von PC-Welt und Macwelt bei IDG, sagt: „Ich denke, dass Plattformen, die sich per Sprache steuern lassen und im Kern Audio transportieren, durchaus ein weiteres Vertriebsmodell für Medien wie uns sein können.“

Wie ein solches Vertriebsmodell gestaltet sein kann und welche strategischen Überlegungen dabei zu beachten sind, lesen Sie in der aktuellen DNV-Ausgabe 22/2017.

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(wr) 02.11.2017


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