Deutschlands Zeitungsverlage müssen sich im Paid-Content-Geschäft nach wie vor mit niedrigen Wachstumsraten zufriedengeben. Die meisten Titel können die Zahl ihrer Paid-Content-Abonnements von Monat zu Monat um gerade einmal ein bis zwei Prozent steigern. Doch es gibt auch Ausnahmen.

Im August 2023 konnten unter den überregionalen Zeitungen das Handelsblatt und die Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) am stärksten zulegen. Das Handelsblatt steigerte die Zahl seiner Paid-Content-Abonnenten um etwas fünf Prozent, die FAZ derweil um etwa vier Prozent. Bild und Welt (Axel Springer) erzielen hingegen kaum noch Wachstum.

Bei der FAZ ist das Wachstum insofern interessant, da es jüngst eine Preiserhöhung gab. Das Paid-Content-Abo F+ kostet seit 1. August 2023 in der zweiten Preisstufe 5,45 Euro pro Woche statt wie zuvor 4,95 Euro pro Woche. Dieser Preis gilt für Abonnenten ab dem zweiten Jahr der Kundenbeziehung. Die Zahl der Abonnenten im mittleren Preiskorridor (2,00 Euro bis 6,99 Euro) im August stabil, während die Zahl der Abonnenten im unteren (bis 1,99 Euro) und im oberen Preiskorridor (7,00 Euro und mehr) gesteigert werden konnte.

Das Handelsblatt dürfte derweil hoffen, mit dem jüngsten Website-Relaunch auch künftig für relativ hohe Wachstumsraten zu sorgen (mehr dazu hier).

Unter den Regionalzeitungen konnten unter anderem Rheinische Post und Stuttgarter Nachrichten stärker zulegen als der Marktdurchschnitt. Während andere Regionalzeitungen teils sogar rückläufige Abo-Zahlen hinnehmen müssen, konnte die RP um sechs Prozent und die Stuttgarter Nachrichten um knapp vier Prozent zulegen. Die RP konnte – ebenso wie die FAZ – vor allem mit Abos im unteren Preiskorridor wachsen. Die Stuttgarter Nachrichten legten in allen Preisstufen merklich zu.

Die Paid-Content-Zahlen für August 2023 im Überblick:

Publikation	Angebot	Paid-Content-Abos August 2023	Veränderung Vormonat	Veränderung Vorjahr
Bild	BildPlus	681.369	0,0%	8,0%
Welt	WeltPlus	216.703	0,6%	4,0%
Süddeutsche Zeitung	SZ+	170.731	1,9%	21,0%
Frankfurter Allgemeine	F+	120.090	4,0%	21,2%
Die Rheinpfalz	Rheinpfalz Plus	49.791	0,5%	4,4%
Freie Presse	FP+	44.849	0,9%	10,2%
Augsburger Allgemeine	AZ Plus+	36.454	0,2%	55,9%
Rheinische Post	RP+	33.234	6,0%	15,6%
Handelsblatt	Handelsblatt Standard	31.044	5,1%	-
Mittelbayerische Zeitung	M-Plus	19.034	-1,1%	47,1%
Nordwest-Zeitung	NWZ Online Plus	16.652	1,5%	17,4%
Passauer Neue Presse	PNP Plus	15.080	0,1%	14,7%
Zeitungsverlag Waiblingen	ZVW+	14.235	0,8%	-
Donaukurier	DK Plus	10.714	-0,8%	7,2%
Stuttgarter Zeitung	StZ Plus	10.655	1,6%	23,2%
Südkurier	Südkurier Web & App	6.936	1,4%	-
Stuttgarter Nachrichten	StN+	3.527	3,9%	23,0%
Heidenheimer Zeitung	HZ+	922	13,7%	12,4%
Eßlinger Zeitung	EZ+	608	6,9%	31,3%

Datenquelle: IVW

Paid-Content-Abonnements deutscher Tageszeitungen im August 2023, nach Preiskorridor:

Publikation	Paid-Content-Abos Gesamt	bis 1,99 Euro	2,00 bis 6,99 Euro	7,00 Euro und mehr
Bild	681.369	365.198	195.105	121.066
Welt	216.703	37.354	82.876	96.473
Süddeutsche Zeitung	170.731	117	2.420	168.194
Frankfurter Allgemeine	120.090	3.567	17.808	98.715
Die Rheinpfalz	49.791	46.303	1.058	2.430
Freie Presse	44.849	42.811	0	2.038
Augsburger Allgemeine	36.454	29.224	0	7.230
Rheinische Post	33.234	3.461	8.830	20.943
Handelsblatt	31.044	4.642	194	26.208
Mittelbayerische Zeitung	19.034	13.951	36	5.047
Nordwest-Zeitung	16.652	6.109	1.097	9.446
Passauer Neue Presse	15.080	14.100	3	977
Zeitungsverlag Waiblingen	14.235	11.316	2.919	0
Donaukurier	10.714	10.539	0	175
Stuttgarter Zeitung	10.655	698	3.249	6.708
Südkurier	6.936	0	0	6.936
Stuttgarter Nachrichten	3.527	352	792	2.383
Heidenheimer Zeitung	922	199	0	723
Eßlinger Zeitung	608	0	183	425

Datenquelle: IVW