Bekanntlich ist das Wachstum im Paid-Content-Geschäft deutlich zurückgegangen. Während die Digital-Abos während der Hochphase der Corona-Pandemie aufgrund des enormen Informationsbedarfs deutlich stiegen, wächst in 2023 kaum noch ein Titel um mehr als fünf Prozent pro Monat. Im Gegenteil: Bei vielen Titeln stagnieren die Zahlen nahezu – und so mancher Vertriebsmanager stellt fest, dass der Churn fast sämtliches Wachstum „auffrisst“.

Im Oktober ist nun eine deutlich umfassendere Analyse des Marktes möglich. Das liegt daran, dass eine Reihe weiterer Zeitungsverlage begonnen hat, ihre Paid-Content-Zahlen der IVW zu melden. Neu in der entsprechenden Statistik sind nun die Madsack Mediengruppe (mit dem Redaktionsnetzwerk Deutschland) aus Hannover, das Medienhaus Lensing aus Dortmund, der Zeitungsverlag Rubens aus Unna und das Medienhaus Bauer aus Marl. Insgesamt sind damit nun über 30 Tageszeitungen in der Paid-Content-Statistik der IVW abgebildet.

Marktführer im Paid-Content-Geschäft der deutschen Tageszeitungen sind weiterhin Bild und Welt von Axel Springer mit ihren jeweiligen Angeboten. Allerdings wachsen beide Titeln in diesem Bereich kaum noch. Das größte Wachstum unter den überregionalen Titeln erzielt im Oktober die FAZ mit einem Plus von 2,3 Prozent. Im 12-Monats-Vergleich wächst die FAZ knapp 16 Prozent, die Süddeutsche Zeitung gut 14 Prozent, Bild knapp acht Prozent und Welt gut vier Prozent.

Das Paid-Content-Produkt RND+ von der Madsack Mediengruppe ist das größte unter den Regionalzeitungen. Madsack hat das Redaktionsnetzwerk Deutschland und dessen Abo als Angebot für überregionale Inhalte aufgebaut. Abonnenten der Madsack-Titel (u.a. Hannoversche Allgemeine, Leipziger Volkszeitung, Ostsee-Zeitung) sowie einiger externer Partnerzeitungen erhalten mit dem Paid-Content-Abo ihres jeweiligen Regionaltitels auch Zugriff auf die überregionalen Paid-Inhalte von RND+. In Summe zählt Madsack somit über 200.000 RND+-Abonnenten.

Von den neu notierten Zeitungen aus dem Rumble-Verbund (Rubens, Bauer, Lensing) zählen die Ruhr-Nachrichten mit ihrem Modell RN+ die meisten Abonnenten – knapp 7.300. Davon abgesehen gehören eine Reihe von Lokalzeitungen zu dem Verbund, die jeweils Paid-Content-Abos im dreistelligen Bereich vorweisen können.

Neue Abo-Regelung bei Stuttgarter Zeitungsgruppe und Nordwest-Zeitung

Veränderungen gab es im Oktober auch bei der Stuttgarter Zeitungsgruppe (Stuttgarter Zeitung, Stuttgarter Nachrichten, Eßlinger Zeitung) aus der Medienholding Süd. Dort erhalten Print-Vollabonnenten seit dem 1. Oktober 2023 mit ihrem Print-Abo auch Zugriff auf das jeweilige Paid-Content-Angebot. Gezählt werden diese Abos zu einem Euro pro Monat als Teil eines Kombi-Abos. Berücksichtigt werden dabei laut Verlagsangaben nur jene Paid-Content-Abos, bei denen sich die Printleser für den digitalen Zugriff registriert haben.

„In der ersten Wochen nach Einführung können wir feststellen, dass die Strategie aufgegangen ist und das Angebot von den Abonnenten sehr gut angenommen wird“, erläutert Herbert Dachs, Geschäftsführer der Medienholding Süd. „Zusätzlich haben sich auch die Registrierungen für das Webplus-Angebot in dieser Zeit überdurchschnittlich entwickelt.“

Die Stuttgarter Zeitung zählt damit nun rund 33.000 Paid-Content-Abos und rückt in die Riege der fünf größten Regionalzeitungen auf (unter jenen, die IVW-gemeldet sind).

Ebenfalls ein deutlicher Anstieg ist bei der Nordwest-Zeitung (NWZ) zu beobachten. Hier geht die Vielzahl neuer Paid-Content-Abos auf eine seit Jahresbeginn laufende Kooperation der NWZ Mediengruppe aus Oldenburg mit dem Medienhaus Brune Mettcker aus Wilhelmshaven zurück. In diesem Zuge erhalten die Print- und E-Paper-Kunden der Titel des Medienhauses Brune Mettcker (Wilhelmshavener Zeitung und Jeversches Wochenblatt) Leserechte für das Digital-Angebot der Nordwest-Zeitung unter NWZonline. Seit Oktober 2023 weist die NWZ diese Leser nun als Teil ihrer Paid-Content-Statistik aus. Die Nordwest-Zeitung zählt damit nun knapp 25.000 Paid-Content-Abos. 

Die Paid-Content-Zahlen für Oktober 2023 im Überblick:

Publikation	Angebot	Paid-Content-Abos Oktober 2023	Veränderung Vormonat	Veränderung Vorjahr
Bild	BildPlus	686.137	0,2%	6,7%
Welt	WeltPlus	220.083	0,9%	4,4%
Redaktionsnetzwerk Deutschland	RND+	204.095	-	-
Süddeutsche Zeitung	SZ+	173.336	0,8%	14,2%
Frankfurter Allgemeine	F+	124.940	2,3%	15,6%
Die Rheinpfalz	Rheinpfalz Plus	49.961	0,0%	4,6%
Freie Presse	FP+	45.389	0,4%	10,9%
Augsburger Allgemeine	AZ Plus+	36.476	0,0%	53,5%
Rheinische Post	RP+	34.826	0,9%	17,8%
Stuttgarter Zeitung	StZ Plus	33.070	208,9%	286,8%
Handelsblatt	Handelsblatt Standard	30.696	-1,6%	-
Nordwest-Zeitung	NWZ Online Plus	24.816	46,7%	68,4%
Mittelbayerische Zeitung	M-Plus	18.790	-0,6%	48,1%
Passauer Neue Presse	PNP Plus	15.315	1,0%	12,2%
Zeitungsverlag Waiblingen	ZVW+	14.309	0,2%	-
Stuttgarter Nachrichten	StN+	10.890	200,5%	283,9%
Donaukurier	DK Plus	10.827	0,6%	5,4%
Südkurier	Südkurier Web & App	7.437	3,6%	-
Ruhr Nachrichten	RN+	7.261	-	-
Hellweger Anzeiger	HA+	958	-	-
Heidenheimer Zeitung	HZ+	866	-7,0%	3,2%
Eßlinger Zeitung	EZ+	782	2,6%	60,2%
Münsterland Zeitung	MLZ+	779	-	-
Recklinghäuser Zeitung	RZ+	629	-	-
Dorstener Zeitung	DZ+	554	-	-
Halterner Zeitung	HZ+	465	-	-
Marler Zeitung	MZ+	360	-	-
Hertener Allgemeine	HEA+	269	-	-
Waltroper Zeitung	WZ+	177	-	-
Dattelner Morgenpost	DM+	153	-	-
Stimberg Zeitung	SZ+	153	-	-

Datenquelle: IVW

Paid-Content-Abonnements deutscher Tageszeitungen im Oktober 2023, nach Preiskorridor:

Publikation	Paid-Content-Abos Gesamt	bis 1,99 Euro	2,00 bis 6,99 Euro	7,00 Euro und mehr
Bild	686.137	392.576	187.661	105.900
Welt	220.083	41.222	64.139	114.722
Redaktionsnetzwerk Deutschland	204.095	200.842	3.252	1
Süddeutsche Zeitung	173.336	36	2.497	170.803
Frankfurter Allgemeine	124.940	2.521	21.159	101.260
Die Rheinpfalz	49.961	46.382	1.086	2.493
Freie Presse	45.389	43.323	0	2.066
Augsburger Allgemeine	36.476	29.205	0	7.271
Rheinische Post	34.826	6.254	8.044	20.528
Stuttgarter Zeitung	33.070	23.851	2.182	7.037
Handelsblatt	30.696	3.229	174	27.293
Nordwest-Zeitung	24.816	13.278	1.124	10.414
Mittelbayerische Zeitung	18.790	14.042	23	4.725
Passauer Neue Presse	15.315	14.273	0	1.042
Zeitungsverlag Waiblingen	14.309	11.352	2.957	0
Stuttgarter Nachrichten	10.890	7.700	650	2.540
Donaukurier	10.827	10.622	0	205
Südkurier	7.437	0	0	7.437
Ruhr Nachrichten	7.261	2.122	430	4.709
Hellweger Anzeiger	958	361	19	578
Heidenheimer Zeitung	866	27	216	623
Eßlinger Zeitung	782	113	148	521
Münsterland Zeitung	779	269	8	502
Recklinghäuser Zeitung	629	223	14	392
Dorstener Zeitung	554	155	11	388
Halterner Zeitung	465	109	9	347
Marler Zeitung	360	127	13	220
Hertener Allgemeine	269	75	10	184
Waltroper Zeitung	177	57	3	117
Dattelner Morgenpost	153	47	3	103
Stimberg Zeitung	153	38	4	111

Datenquelle: IVW