Paid-Content-Abos sind im Vertrieb der Zeitungsverlage der wichtigste Wachstumsbereich. Doch tatsächlich wird es für die Verlage immer schwerer, neue Abonnenten zu gewinnen und langfristig zu binden - Abb.: Sammby - AdobeStock
Paid-Content-Analyse: Zeitungsverlage wachsen derzeit nur geringfügig
Die Paid-Content-Zahlen der Zeitungsverlage für den Monat Februar 2024 zeigen: Vielerorts konnten die digitalen Bezahlangebote kaum wachsen, die prozentuale Veränderung gegenüber dem Vormonat liegt oft bei weniger als einem Prozent. So fiel das Wachstum unter anderem bei den großen überregionalen Titeln Bild, Welt und Frankfurter Allgemeine Zeitung sowie den größeren Regionaltiteln Südkurier, Rheinpfalz und Augsburger Allgemeine nur marginal aus. Umso mehr stechen im Gegensatz dazu jene Titel heraus, die ihre Abonnentenzahl deutlicher steigern konnten.
Vergleichsweise wachstumsstark zeigten sich demnach im Februar 2024 unter anderem Hellweger Anzeiger (+6,2 Prozent), Stuttgarter Nachrichten (+5,5 Prozent), Ruhr-Nachrichten (+4,7 Prozent) sowie die Rheinische Post (+3,0 Prozent). Unter dem überregionalen Titeln schnitt das Handelsblatt noch am besten ab (+2,4 Prozent).
Ihr Wachstum realisierten die genannten Titel vor allem durch neue Abos im unteren Preissegment (bis 1,99 Euro). Einzig die Rheinische Post wuchs im mittleren Preissegment (2,00 bis 6,99 Euro) am stärksten. Generell verzeichnet der Großteil der Regionalzeitungen Paid-Content-Abos im unteren Preissegment. Die überregionalen Zeitungen hingegen (mit Ausnahme der Bild) verzeichnen den Großteil ihrer Paid-Content-Abos im oberen Preissegment (ab 7,00 Euro).
Die mancherorts sehr hohen Wachstumsraten im Vorjahresvergleich resultieren teils aus statistischen Effekten: Einige Zeitungsverlage haben erst vor kurzem damit begonnen, auch die Paid-Content-Anteile in Bundle-Abos erfassen zu lassen. Bis dato hatten sie nur reine Paid-Content-Abos gemeldet. Hinzu kommt die strategische Entscheidung einiger Verlage, ihr Paid-Content-Angebot auch für Print-Abonnenten zu öffnen. Im Detail hatte DNV diese Entwicklung hier analysiert.
In Summe zählen die 34 IVW-gemeldeten Paid-Content-Angebote nun knapp zwei Millionen Abonnenten. Knapp 50 Prozent davon entfallen allein auf die beiden erfolgreichsten Angebote, BildPlus und WeltPlus von Axel Springer. Erstmals wurde im Februar auch die Allgäuer Zeitung erfasst. Die Zeitung mit Sitz in Kempten zählt knapp 15.000 Paid-Content-Abonnenten.
Die Paid-Content-Zahlen für Februar 2024 im Überblick:
Publikation | Angebot | Paid-Content-Abos Februar 2024 | Veränderung Vormonat | Veränderung Vorjahr |
Bild | BildPlus | 709.144 | 0,3% | 7,8% |
Welt | WeltPlus | 224.103 | 0,4% | 5,0% |
Redaktionsnetzwerk Deutschland | RND+ | 219.005 | 1,6% | - |
Süddeutsche Zeitung | SZ+ | 177.199 | -0,4% | 10,4% |
Frankfurter Allgemeine | F+ | 126.701 | 0,6% | 14,4% |
Südkurier | Südkurier Web & App | 88.228 | 0,1% | - |
Die Rheinpfalz | Rheinpfalz Plus | 50.918 | 0,7% | 6,0% |
Freie Presse | FP+ | 47.102 | 1,4% | 10,6% |
Stuttgarter Zeitung | StZ Plus | 42.249 | 1,0% | 335,6% |
Augsburger Allgemeine | AZ Plus+ | 36.347 | 0,0% | 38,6% |
Rheinische Post | RP+ | 34.258 | 3,0% | 19,8% |
Handelsblatt | Handelsblatt Standard | 32.196 | 2,4% | - |
Nordwest-Zeitung | NWZ Online Plus | 25.533 | 0,1% | 71,2% |
Schwarzwälder Bote | SB+ | 24.764 | 1,5% | - |
Mittelbayerische Zeitung | M-Plus | 18.678 | 0,1% | -4,4% |
Passauer Neue Presse | PNP Plus | 16.291 | 1,3% | 13,7% |
Allgäuer Zeitung | AZ+ | 14.911 | - | - |
Stuttgarter Nachrichten | StN+ | 14.539 | 5,5% | 378,7% |
Zeitungsverlag Waiblingen | ZVW+ | 14.382 | -0,1% | 418,8% |
Donaukurier | DK Plus | 11.178 | 0,8% | 6,7% |
Eßlinger Zeitung | EZ+ | 9.210 | 0,1% | 1709,4% |
Ruhr Nachrichten | RN+ | 8.462 | 4,7% | - |
Kreiszeitung Böblinger Bote | KRZ+ | 4.318 | 0,5% | - |
Weser-Kurier | WK+ | 4.136 | 1,8% | - |
Hellweger Anzeiger | HA+ | 1.273 | 6,2% | - |
Heidenheimer Zeitung | HZ+ | 922 | 3,7% | 18,7% |
Münsterland Zeitung | MLZ+ | 846 | 4,1% | - |
Recklinghäuser Zeitung | RZ+ | 772 | 7,4% | - |
Dorstener Zeitung | DZ+ | 696 | 7,2% | - |
Halterner Zeitung | HZ+ | 531 | 2,3% | - |
Marler Zeitung | MZ+ | 416 | 2,0% | - |
Hertener Allgemeine | HEA+ | 279 | 5,7% | - |
Waltroper Zeitung | WZ+ | 221 | 5,2% | - |
Dattelner Morgenpost | DM+ | 187 | 5,1% | - |
Stimberg Zeitung | SZ+ | 166 | -1,8% | - |
Datenquelle: IVW
Paid-Content-Abonnements deutscher Tageszeitungen im Februar 2024, nach Preiskorridor:
Publikation | Paid-Content-Abos Gesamt | bis 1,99 Euro | 2,00 bis 6,99 Euro | 7,00 Euro und mehr |
Bild | 709.144 | 405.057 | 207.559 | 96.528 |
Welt | 224.103 | 34.348 | 77.532 | 112.223 |
Redaktionsnetzwerk Deutschland | 219.005 | 29.687 | 188.991 | 327 |
Süddeutsche Zeitung | 177.199 | 0 | 2.186 | 175.013 |
Frankfurter Allgemeine | 126.701 | 4.391 | 21.954 | 100.356 |
Südkurier | 88.228 | 80.451 | 0 | 7.777 |
Die Rheinpfalz | 50.918 | 47.401 | 840 | 2.677 |
Freie Presse | 47.102 | 44.997 | 0 | 2.105 |
Stuttgarter Zeitung | 42.249 | 32.801 | 1.762 | 7.686 |
Augsburger Allgemeine | 36.347 | 29.155 | 0 | 7.192 |
Rheinische Post | 34.258 | 6.313 | 8.298 | 19.647 |
Handelsblatt | 32.196 | 3.062 | 169 | 28.965 |
Nordwest-Zeitung | 25.533 | 14.065 | 1.047 | 10.421 |
Schwarzwälder Bote | 24.764 | 21.708 | 1.067 | 1.989 |
Mittelbayerische Zeitung | 18.678 | 14.288 | 13 | 4.377 |
Passauer Neue Presse | 16.291 | 15.136 | 0 | 1.155 |
Allgäuer Zeitung | 14.911 | 13.820 | 0 | 1.091 |
Stuttgarter Nachrichten | 14.539 | 11.037 | 993 | 2.509 |
Zeitungsverlag Waiblingen | 14.382 | 11.393 | 715 | 2.274 |
Donaukurier | 11.178 | 10.906 | 0 | 272 |
Eßlinger Zeitung | 9.210 | 8.549 | 112 | 549 |
Ruhr Nachrichten | 8.462 | 3.366 | 390 | 4.706 |
Kreiszeitung Böblinger Bote | 4.318 | 3.937 | 63 | 318 |
Weser-Kurier | 4.136 | 0 | 1.268 | 2.868 |
Hellweger Anzeiger | 1.273 | 613 | 11 | 649 |
Heidenheimer Zeitung | 922 | 0 | 295 | 627 |
Münsterland Zeitung | 846 | 284 | 4 | 558 |
Recklinghäuser Zeitung | 772 | 320 | 15 | 437 |
Dorstener Zeitung | 696 | 271 | 4 | 421 |
Halterner Zeitung | 531 | 170 | 4 | 357 |
Marler Zeitung | 416 | 175 | 4 | 237 |
Hertener Allgemeine | 279 | 100 | 1 | 178 |
Waltroper Zeitung | 221 | 98 | 0 | 123 |
Dattelner Morgenpost | 187 | 79 | 0 | 108 |
Stimberg Zeitung | 166 | 58 | 0 | 108 |
Datenquelle: IVW
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Wolfgang Rakel 18.03.2024