Durch eine Kooperation mit dem Discounter-Konzern Lidl (gehört zur Schwarz-Gruppe aus Neckarsulm, zu der auch Kaufland zählt) stärkt Axel Springers Bild das Paid-Content-Angebot BildPlus. Dieses kann, eigenen Angaben zufolge, aktuell 710.000 Abonnenten verzeichnen. Mit der Kooperation könnte die Zeitung nun zusätzlich neue Zielgruppen erschließen: Nämlich alle Lidl-Kunden, welche die Lidl-Plus-App nutzen.

Bei der Lidl-Plus-App handelt es sich um ein Angebot, das für ein besseres Einkaufserlebnis sorgen soll: Kunden profitieren hier von personalisierten Angeboten wie Produktempfehlungen oder Coupons, die von ihrem bisherigen Kaufverhalten abhängen. Zusätzlich können sie Funktionen wie die digitale Bezahlart Lidl Pay, eine digitale Einkaufsliste oder Angebote aus Partnervorteilen nutzen. Dazu zählt nun auch BildPlus.

Kundenbindung und die Erschließung neuer Zielgruppen

Lidl-Kunden in Deutschland, welche die Lidl-Plus-App nutzen und ein bestimmtes monatliches Einkaufsvolumen erreichen, können als Belohnung einen Monat lang den Zugang zum Paid-Content-Angebot der Bild bekommen. Die Kosten für den Zugang – aktuell sind das 7,99 Euro im Monat – übernimmt dabei Lidl. Voraussetzung für die Nutzung des Angebots ist dann die Anmeldung bei BildPlus.

Das Angebot steht Lidl-Plus-Kunden dauerhaft zur Verfügung und kann jeden Monat bei entsprechendem Einkaufsvolumen verlängert werden. Diese Kombination kann also sowohl den Kundenbindungseffekt bei Lidl stärken als auch mögliche Neukunden auf BildPlus aufmerksam machen. Beworben wird die Aktion in TV, Funk, Print und Digital.

Claudius Senst, CEO der Bild-Gruppe, kommentiert zur neuen Kooperation: „Die exklusive Kooperation von Lidl und Bild ist ein klares Doppelplus für zwei reichweitenstarke Marken und ein echter Mehrwert für die Menschen, die Lidl und Bild in ihrem alltäglichen Leben begleiten. Die Kunden erhalten über Lidl Plus den Zugang zum Besten von Bild. Damit erschließen wir im Rahmen unserer digitalen Wachstumsoffensive neue Zielgruppen für den weiteren Ausbau unseres Premiumangebotes BildPlus.“

Axel Springer schließt zur Stärkung der hauseigenen Marken häufiger Kooperationen: Dazu gehört beispielsweise ein Deal mit dem Berliner Medienkonzern OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT, der im Dezember 2023 geschlossen wurde. Im Januar 2024 brachte Axel Springer durch einen Deal Wrestling ins Paid-Content-Abo der Bild ein. Anfang April 2024 folgte dann sogar eine neue Erlösquelle in Form der Online-Shopping-Plattform „Bild Marktplatz“ – die ebenfalls neue Kooperation- und Werbemöglichkeiten für die Marke bietet. Ein erster Kooperationspartner zum Start des Angebots war beispielsweise der Streamingdienst Paramount+.