Financial Times startet globale Markenkampagne

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Mit der neuen Markenkampagne kommuniziert die Financial Times ihr inhaltliches Profil und will neue Leser gewinnen/ Foto: Financial Times

Die britische Wirtschafts- und Finanzzeitung Financial Times (FT) lanciert eine globale Markenkampagne. Es sei die erste dieser Art seit der Finanzkrise, also seit über zehn Jahren, heißt es von Seiten der Zeitung. Im Zentrum steht die Losung „The New Agenda“, mit der sich die FT als Wegweiser in einer „Ära der Disruption und Fragmentierung“ positionieren will.

Im Rahmen der Kampagne ist die gedruckte FT am 18. September mit einer umgestalteten Mantelseite erschienen, die die Botschaft „Capitalism. Time for a reset“ in schwarzen Lettern auf einem auffälligen gelben Hintergrund zeigt. Die Farbgebung ist auch insofern auffällig, als dass sie sich deutlich von der sonst lachsfarbenen Kolorierung der Zeitung unterschiedet.

Ebenfalls am 18. September hat die Zeitung ihre Paywall geöffnet und für 24 Stunden freien Zugang zu den Online-Inhalten gewährt. Diese sind sonst zahlenden Abonnenten vorbehalten. Im weiteren Verlauf des Herbstes soll die Kampagne durch integrierte Vertriebsmaßnahmen in allen Märkten ergänzt werden. 

Davon abgesehen spielt die FT die Motive und Botschaft über klassische Werbekanäle wie Print und Out of Home sowie auch über Digital und Mobile aus. Ebenfalls sollen Events, Partnerschaften und Sponsoren-Tätigkeiten genutzt werden.

„Unsere Leser wollen einen Wegweiser für die Risiken und Chancen, die die Disruption mit sich bringt“, sagt Finola McDonnell, Chief Communications and Marketing Officer der Financial Times. „Aber sie wollen auch herausgefordert werden: Die FT hat die Autorität und Glaubwürdigkeit, grundlegende Fragen zur Wirtschaft zu stellen, und mit dieser Kampagne zeigen wir die Alternativen auf, die die Zukunft der Wirtschaftsordnung bestimmen werden, und spiegeln wider, was wir jeden Tag durch unseren unvergleichlichen Journalismus tun.“


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(wr) 18.09.2019


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