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Financial Times will Podcasts verstärkt für das Abonnement nutzen

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Cheryl Brumley soll mit ihrem Team Podcasts für das Abo-Geschäft erschließen/ Foto: Financial Times

Die Financial Times (FT) hatte Anfang Oktober den Podcast „The Rachman Review“ gestartet. Darin berichtet Gideon Rachman, leitender Kolumnist für außenpolitische Themen, von seinen Begegnungen mit Politikern, Wissenschaftlern und Analysten aus der ganzen Welt. Das Besondere: Der Podcast wird exklusiv für Abonnenten angeboten und über die Plattform Acast vertrieben.

„Audio ist Teil unserer übergeordneten Strategie, unseren Nutzern den FT-Journalismus in verschiedene Formate und Erlebnisse anzubieten“, erklärt Renée Kaplan, Head of Audience and New Content Strategies bei der Financial Times. Die Wirtschafts- und Finanzzeitung verstärkt deshalb das Audio-Team mit Cheryl Brumley. Sie kommt vom Economist und übernimmt die neu geschaffene Rolle des Global Head of Audio. „In einer Zeit, in der Podcasts und Voice für die weltweite Nutzerschaft immer wichtiger werden, bringt Cheryl eine Fülle von Fachwissen und Erfolg bei der Produktion und Bereitstellung von großartigem Audio-Journalismus mit“, so Kaplan.

Brumley wird der Kopf eines internationalen Teams, das neue Reichweiten- und Monetarisierungsstrategien für Audio-Inhalte entwickeln soll. Ein Schwerpunkt des Teams wird es sein, herauszufinden, wie sich Podcasts in das Abo-Model der FT einbinden lassen. Es gehe darum, neue Zielgruppen zu erschließen und an die FT zu binden.

Schon beim Economist hat Brumley im Audio-Bereich gewirkt, gehörte zum Gründerteam des täglichen Podcasts The Intelligence. Zuvor arbeitete sie als freiberufliche Produzentin für Podcast- und Rundfunk-Anbieter, darunter Public Radio International und BBC World Service.



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(wr) 25.10.2019


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