Süddeutsche Zeitung zieht positive Bilanz für Paid Content

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Julia Bönisch und Stefan Plöchinger, Chefredakteure von SZ.de, ziehen Bilanz für das Digitalgeschäft. Die Zeitung sei mit ihrer Kombination aus Metered und Freemium Model überaus erfolgreich/ Foto: SWMH

Die Süddeutsche Zeitung (SZ) hat ihren Umsatz im Digitalgeschäft im vergangenen Jahr gesteigert. Wie Stefan Plöchinger und Julia Bönisch, seit Anfang Januar neue Doppelspitze der Chefredaktion von SZ.de, im Interview mit DNV erklären, bewegen sich die Einnahmen 2016 im signifikant zweistelligen Millionenbereich. Der Umsatz von zehn Mio. Euro aus dem Jahr 2015 sei noch einmal übertroffen worden.

Plöchinger ist davon überzeugt, dass der Ansatz der SZ funktioniert: „Wir verdienen mit Leserfinanzierung inzwischen genauso viel wie mit Anzeigenfinanzierung. Manche andere Seiten ticken immer noch so, als könnte man im Internet mit ein bisschen Larifari und schnellen News am besten sein Geld verdienen. Wir sehen das anders und vermutlich ganz richtig, wenn wir auf die Umsätze schauen.“

Die SZ sei im Digitalen vor allem aufgrund ihrer Inhalte erfolgreich, wie Bönisch erklärt: „Wenn man etwas für viel Geld kauft und merkt, dass die Sache nicht hält, was sie verspricht, dann kauft man sie nicht noch mal: Darum: Was wir hier jeden Tag machen, muss höchsten Ansprüchen genügen.“ So habe die Zeitung mit dem Verkauf spezieller Panama-Paper-Abos eine mittlere dreistellige Zahl neuer Abonnenten gewonnen. Zudem hat sie im vergangenen Jahr ins Textmarketing investiert und vermarktet ihre Beiträge seitdem auch über Facebook & Co.

Was sich Plöchinger und Bönisch für das kommende Jahr vorgenommen haben, wie sie den Markt für Online-Journalismus einschätzen und welche Veränderungen es auf SZ.de geben soll, lesen Sie in der aktuellen DNV-Ausgabe 1-2/2017.


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(wr) 19.01.2017


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