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Verlagsgruppe Handelsblatt überdenkt Paid-Content-Strategie

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Seit Anfang des Jahres verantwortet Gerrit Schumann die digitale Transformation der VHB/ Foto: Verlagsgruppe Handelsblatt

Die Verlagsgruppe Handelsblatt (VHB) testet derzeit für die Digitalangebote von Handelsblatt und Wirtschaftswoche neue Bezahlmodelle. Dies berichtet Gerrit Schumann, Chief Digital Officer der VHB, in der aktuellen Ausgabe von DNV.

Schumann erklärt, in welche Richtung die Paid-Content-Strategie weiterentwickelt werden soll: „Wenn man sich globale Benchmarks anschaut, funktioniert für unsere Zielgruppe der wirtschaftlich interessierten Entscheider eine klare Paywall eigentlich besser als ein Freemium-Modell, wie wir es derzeit verwenden.“ Als Vorbilder nennt er die Financial Times, die New York Times, die Washington Post und das Wall Street Journal.

Für die Verlagsgruppe Handelsblatt bedeutet dies, dass es künftig eine klarere Trennung zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Angeboten geben soll. Schumann will vor allem den kostenpflichtigen Bereich ausbauen, will mehr bezahlpflichtigen Content anbieten. Am Ende sei auch eine harte Paywall nach dem Vorbild der Financial Times möglich.

Den ersten Schritt ist die VHB bereits Anfang August gegangen, als sie für die Website des Handelsblatts ein neues Design einführte. Damit werden Premium-Artikel, die den Digitalabonnenten Zeitung vorbehalten sind, farblich stärker hervorgehoben.

Welche Pläne Schumann im Digitalen mit der Verlagsgruppe Handelsblatt verfolgt und welche Rolle seine bisherigen Erfahrungen in Musikindustrie und E-Commerce dabei spielen, lesen Sie in der aktuellen DNV-Ausgabe 19/2017.


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(wr) 14.09.2017


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