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An der Spitze steht C’t

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Der Teilmarkt der Computerzeitschriften, der ab Mitte der 90er-Jahre des vergangenen Jahrhunderts zu den umsatzstärksten Objektgruppen des Vertriebsmarktes gehörte, hat seine besten Zeiten lange hinter sich. Das zeigen nicht nur die anhaltend rückläufigen Absätze in diesem Feld. Auch Maßnahmen wie die Einstellung der Zeitschrift Computer Bild Spiele, deren letzte Folge der Verlag Axel Springer im August herausbringen wird, sprechen eine deutliche Sprache.

Gemessen an der verkauften Auflage, aber auch am Abonnementabsatz ist C’t aus der Heise Mediengruppe in Hannover klarer Marktführer. Zweitplatzierter ist in beiden Sparten Computer Bild von Axel Springer, Berlin. Im Einzelverkauf führt Computer Bild die Rangliste mit deutlichem Vorsprung an.

Die Verteilung der sogenannten harten Auflage, also der im Einzelverkauf und im Abonnement erzielten Verkäufe, auf die beiden Sparten ist heterogen. Im Mittelwert aller von der IVW geprüften Titel dieses Segments beträgt der Abo-Anteil 68 Prozent, der Einzelverkaufsanteil 32 Prozent. Bei den einzelnen Titeln gibt es jedoch teils erhebliche Abweichungen davon. So liegt der Abo-Anteil an der harten Auflage bei C’t bei 89 Prozent. Das andere Extrem markiert PC Go von Weka. Der Titel verkaufte 58 Prozent seiner harten Auflage im Einzelverkauf.

Die Dominanz der Abonnementsparte zeigt sich auch im Jahresvergleich: Zwar verlieren fast alle Titel nicht nur im Einzelverkauf, sondern auch im Abonnement. Doch fallen die Verkaufsrückgänge im Einzelverkauf meist deutlicher aus.

Ausnahmen gibt es freilich auch in diesem Punkt: Das PC Magazin von Weka erzielte ein Absatz-Plus im Einzelverkauf von zehn Prozent, wohingegen im Abonnement sechs Prozent verlustig gingen. Einzige Abo-Gewinner waren Mac Life (+ 41 Prozent) von Falkemedia, Kiel, sowie Computer Bild (+ 5 Prozent) und Computer Bild Spiele (+ 2 Prozent) von Axel Springer.

Die Zahlen der weiteren Vertriebskanäle der Computerzeitschriften.


TitelVerkaufte Auflage Q1 2019zu Q1/2018Abos Q1 2019zu Q1/2018EV Q1 2019zu Q1/2018
c't magazin für computertechnik 207.582 -6% 183.002 -5% 23.156 -12%
Computer Bild 181.042 -9% 90.168 5% 82.319 -21%
Chip 128.230 -12% 54.010 -12% 24.350 -30%
PC Welt 60.349 -11% 33.036 -9% 26.118 -12%
PC Go 37.745 -14% 15.632 -8% 21.448 -17%
PC Magazin 36.751 -2% 26.265 -6% 9.472 10%
IX Magazin für professionelle Informationstechnik 29.781 -9% 26.952 -5% 2.829 -37%
Computer Bild Spiele 27.284 -14% 13.247 2% 13.851 -25%
Mac & i 19.051 3%. 11.933 -4% 7.118 18%.
Mac Life 18.799 -16% 11.425 41% 5.342 -39%
Gesamt 746.614 -12% 465.670 -8% 216.003 -20%

 Ohne E-Paper. Quelle: IVW, eigene Berechnung © Presse Fachverlag 2019


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(sgo) 28.06.2019


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