04.02.2010
Axel Wüstmann steuert Umbau bei G+J
Axel Wüstmann, 35, derzeit Verlagsleiter der BRIGITTE-Gruppe, ist zum neuen Verlagsgeschäftsführer von G+J Operations ernannt worden. Er folgt auf Oliver Radtke, der spätestens zum 1. Juli in die Geschäftsführung der G+J-Tochter Dresdner Druck- mehr...
04.02.2010
BUSINES PUNK erscheint 2010 zweimal
Die G+J-Wirtschaftsmedien bringen das neue Magazin am 15. April und am 16. September heraus. Die Debüt-Ausgabe war am 15. Oktober 2009 erschienen und hatte sich laut Verlagsangaben rund 42.000-mal mehr...
04.02.2010
Verbandsgespräch beim Kulturstaatsminister verlegt
Statt am 1. Februar, wie ursprünglich verabredet, werden Vertreter des Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger (BDZV), der Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) sowie des Bundesverbandes Presse-Grosso am 17. Februar in Berlin zu einem mehr...
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Markenatlas – Positionierung im Wertesystem
Um eine Marke erfolgreich auf dem Markt zu positionieren, reichen Leistungsbeschreibungen alleine kaum aus, um die Konsumenten zu überzeugen. Die Kunden müssen auch emotional angesprochen werden. Dafür muss ein Unternehmen aber die Werte kennen, die den Käufern wichtig sind. Eine Studie des Marktforschungsunternehmens Konzept & Markt in Zusammenarbeit mit der Universität Göttingen geht dieser Frage nach. 100 Marken wurden auf ihre Positionierung im Wertesystem hin untersucht.
Der Markenatlas soll damit die Diskussion über eine wertebasierte Markenführung anstoßen. Er verbindet die Markentrichteranalyse aus dem Brand Census® von Konzept & Markt mit der Markenpositionierung im Wertekreis, die auf den wissenschaftlichen Grundlagen von Bernt Spiegel und Shalom Schwartz beruht.
Marken werden dabei über die psychologischen Merkmale ihrer Fans definiert. Die Verortung im Markentrichter verdeutlicht, welche Werte die Konsumenten mit der eigenen Marke und den Brands der Wettbewerber verbinden. Es lässt sich auch erkennen, inwieweit in anderen Branchen ähnliche Wertesegmente präferiert werden. Die Verortung im Markentrichter zeigt damit Potenziale für die Markenführung auf und unterstützt Unternehmen auch bei der genaueren Zielgruppenbestimmung.
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04.02.2010
TINA mit Rezept-Beilage: Hausendorf will Extra-Strategie fortsetzen
Die Bauer Media Group untermauert den Premium-Anspruch ihrer Weekly TINA mit redaktionellen Extras: Der aktuellen Ausgabe 6/2010 liegt eine überformatige Beilage mit Rezepten von Promi-Koch Johann Lafer bei. "Zwei Hefte zum Preis von einem" - mehr...
04.02.2010
Weltzeitungskongress 2010: Prominente Gastredner
Der Weltzeitungsverband WAN-IFRA, der im vergangenen Sommer aus dem Zusammenschluss von WAN und der Zeitungsorganisation IFRA entstanden ist, hat seine Mitglieder zum Weltzeitungskongress von 7. bis 10. Juni 2010 in die libanesische mehr...
04.02.2010
Ehemaliger Distripress-Präsident Fraser verstorben
Wie Distripress heute bekannt gibt, ist Alan Fraser am 25. Januar im Alter von 77 Jahren verstorben. Fraser saß von 1979 bis 1990 im Council der internationalen Vertriebsorganisation, wurde 1984 in den Board gewählt mehr...
04.02.2010
Emnid-Studie: Türkische Mitbürger nutzen weniger Printmedien
Die rund 2,5 Millionen in Deutschland lebenden Mitbürger mit türkischem Migrationshintergrund haben einen deutlich geringeren Medienkonsum als die deutschsprachige Bevölkerung - das haben die Marktforscher von TNS Emnid in einer repräsentativen mehr...