Newsletter sind in vielerlei Hinsicht ein nützliches Tool in puncto Abo-Business: Sie können etwa Nutzungsgewohnheiten schaffen und so auf die Kundenbindung einzahlen, auf weitere Produkte aufmerksam machen oder eine Bindung zwischen Autoren und Lesern aufbauen. Die Hamburger Zeit Verlagsgruppe nutzt das Potenzial dieses Tools schon lange und hat inzwischen ein Portfolio von über 40 Newsletter-Angeboten aufgebaut. Dieses wird nun um sechs weitere Newsletter ergänzt, die exklusiv den Abonnenten vorbehalten sind.

Zeit-Abonnenten können die neuen Newsletter-Kolumnen künftig alle zwei Wochen auf Zeit Online oder, nach der Registrierung, per Mail lesen. Enrique Tarragona, Geschäftsführer von Zeit Online, betont, dass die neuen Angebote vor allem auf das Thema Abonnentenbindung einzahlen sollen: „Wir sind davon überzeugt, mit diesen neuen Kolumnen-Newslettern den in den vergangenen Jahren stark gewachsenen Stamm an Abonnentinnen und Abonnenten noch stärker an uns zu binden – indem wir echte Lieblingsthemen der Leserinnen und Leser regelmäßig vertiefen.”

Bei den sechs Newslettern handelt es sich im Einzelnen um:

• „Die Groschenoper“: Ein Newsletter zum Thema Spartipps für den Alltag, verantwortet von Johannes Gernert, Leiter des Zeit-Ressorts Entdecken
• „Wie war´s in der Schule?“: Verantwortet von Bestsellerautor und Lehrer Ewald Arenz, der von Begegnungen aus über 25 Jahren Klassenzimmer und Pausenhof erzählt
• „The Power of Goodbye“: Ein Newsletter zu den Themen Abschiede, Neuanfänge und Loslassen, verantwortet von Sabine Rückert, Chefredakteurin der Zeit und Zeit-Verbrechen-Podcasterin, im Wechsel mit Gian Domenico Borasio, der in der Palliativmedizin viele Menschen beim Abschiednehmen begleitet hat
• „Der Optimist“: Ein Newsletter, der Beobachtungen, Tipps und Denkanstöße zu neuen Ideen für ein besseres Leben geben soll und von Kilian Trotier, Co-Ressortleiter von Zeit Magazin Online, verantwortet wird
• „Berliner Machtleben“: Ein Newsletter, der sich mit der Berliner Politik befasst, verantwortet von Peter Dausend, Parlamentskorrespondent der Zeit
• „Über All“: Ein Newsletter zu Fragen der Menschheit und dem Weltall, im Wechsel verantwortet von Sibylle Anderl, Zeit-Ressortleiterin Wissen, und Robert Gast, Physiker und Weltraumreporter von Zeit Online

Kostenpflichtige Newsletter sind ein generell wachsendes Marktsegment. Denkbar ist dies auf zwei Weisen: Entweder als eigenes, bezahlpflichtiges Angebot, wie Axel Springer es im Mai 2024 in Deutschland mit der Axel-Springer-Tochter Politico startete (mehr dazu hier). Oder, wie auch die Zeit Verlagsgruppe es nun tut, als Bestandteil des bereits existenten Abo-Angebots. Ein ähnliches Beispiel findet sich etwa beim Berliner Tagesspiegel: Dieser integrierte im April 2024 die zwölf – zuvor kostenfrei zugänglichen – wöchentlichen Bezirksnewsletter in das Tagesspiegel-Plus-Angebot (mehr dazu hier).

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