Leser von Medienmarken, die auch die Apps dieser Marken nutzen, sind meist die nachhaltigeren Abonnenten. Die Gründe dafür sind simpel und doch effektiv: Das Smartphone ist immer dabei, dadurch schneller greifbar und ein Alltagsbegleiter. Durch Push-Benachrichtigungen können Nutzer außerdem immer wieder (re-)aktiviert werden. Die genannten Gründe sprechen dafür, hauseigene Apps stets weiterzuentwickeln und an die Wünsche der Konsumenten anzupassen – wie die Neue Zürcher Zeitung (NZZ) es mit ihrer News-App nun tut. Im gleichen Zuge wird zudem das Paid-Content-Angebot „NZZ Pro“ ausgebaut.

Mit dem Relaunch der App, die die bisherige NZZ-App in Deutschland und der Schweiz ersetzen wird, will das Schweizer Unternehmen Lesern ein optimiertes Produkterlebnis bieten. Dazu gehört auch, dass der Algorithmus die App beim Verwenden im Sinne der Personalisierung trainiert. Dadurch profitieren Nutzer von:

• einer Story-Funktion ähnlich der auf Instagram: Hier werden die neuesten Artikel der letzten 24 Stunden basierend auf Lesegewohnheiten angeordnet und aktualisiert
• dem Bereich „Meine NZZ“, in dem Leser für sie spannenden Themenbereichen und Autoren folgen können
• persönlichen Empfehlungen zu weiterführenden und vertiefenden Themen und Autoren

Steigende Umsätze im Lesermarkt

Abonnenten des Premium-Abos „NZZ Plus“ können die App werbefrei nutzen. Zudem haben diese innerhalb der App Zugang zu den Digital-Ausgaben der NZZ und der NZZ am Sonntag. Im Zuge des App-Relaunches baut das Unternehmen das Paid-Content-Angebot parallel ebenfalls aus: Die Bereiche Geopolitik, Sicherheitspolitik, Technologie und Weltwirtschaft sollen künftig analytisch vertieft werden und mehr exklusive Pro-Inhalte enthalten.

Im August 2024 zeigte der Halbjahresbericht der NZZ bereits steigende Umsätze im Lesermarkt auf – und diese sollen durch die obengenannten Maßnahmen nun zusätzlich forciert werden. Johannes Boege, Chief Commercial Officer der NZZ, kommentiert dazu: „Nach dem starken Wachstum unserer digitalen Abonnements in den letzten Jahren nutzen inzwischen rund 80% unserer Print- und Digital-Abonnenten die NZZ digital. Wir wollen mit der NZZ deshalb nicht nur bei der herausragenden journalistischen Qualität, sondern auch beim digitalen Produkterlebnis führen. Die Lancierung der neuen App-Generation und der Ausbau unseres Premiumangebots ´NZZ Pro´ sind wichtige Meilensteine unserer digitalen Transformation. Auch unsere geschätzten Abonnenten der gedruckten NZZ profitieren davon. Für sie ist ab sofort ´NZZ Pro´ im Abo direkt inkludiert.»

Mit der App wagt die Zeitung außerdem einen technologischen Vorstoß in puncto Virtual und Augmented Reality, denn: Seit September 2024 können die Inhalte der NZZ mithilfe der Apple Vision Pro in einer virtuellen Umgebung erlebt werden.