Wie geht zukunftsfähiger Journalismus im Lokalen? Und vor allem: Wie geht ein solcher Journalismus – aber ohne Print? Wie erreicht man weiterhin Leser, baut enge Beziehungen zu ihnen auf und lässt sie mitgestalten. Aber vor allem: Wie finanziert sich dieser Journalismus künftig?

All dies sind Fragen, die derzeit jeden Regional- und Lokalverlag umtreiben dürften. Die veränderte Mediennutzung und ökonomische Herausforderungen im Marktumfeld zwingen die Verlage dazu, ihre Inhalte, Produkte sowie Vertriebs- und Geschäftsmodelle neu zu denken. Dabei mehren sich auch die Beispiele jener, die sich – zumindest teilweise – von Print verabschieden.

Um all jenen, die sich auf diesen Weg begeben haben, Mut zu machen und zugleich ein Anleitung zu bieten, haben die Deutsche Presse-Agentur (DPA) und die Unternehmensberatung Highberg (ehemals Schickler) ein neues Whitepaper erstellt. Darin finden sich zehn Thesen zur Zukunft der Lokalzeitung sowie zahlreiche Interviews und Gastbeiträge, die Tipps und Erfahrungen zu Content- und Produkt-Strategien sowie Vertrieb und Geschäftsmodell liefern.

Das Whitepaper entstand aus dem Projekt DRIVE heraus (steht für Digital Reader Revenue), welches DPA und Highberg 2020 ins Leben gerufen hatten. Darin tauschen mittlerweile rund 30 Verlage aus Deutschland, Österreich und der Schweiz Daten und Erfahrungen zur Transformation ihres Geschäfts aus. Im Whitepaper wurden daneben erfolgreiche lokaljournalistische Konzepte aus den USA, Skandinavien, Belgien und den Niederlanden eingebunden.

"Gerade angesichts der Gefahren von Desinformation und Fakes hat die Lokalzeitung die große Chance, sich auch in der Generation TikTok als Vertrauensanker und Lebensbegleiter für die Welt vor Ort zu etablieren", ergänzt Meinolf Ellers, Leiter Strategische Unternehmensentwicklung bei DPA. Auf das Whitepaper soll 2025 unter anderem eine Serie sogenannter DRIVE-Lectures mit internationalen Expertinnen und Experten folgen.

Das Whitepaper mit dem Titel „The Day After – Lokalzeitung ohne Print“ kann hier kostenlos heruntergeladen werden.