Audio-Formate wie Podcasts und Hörbücher erfreuen sich auch weiterhin großer Beliebtheit, zeigte schon der Online-Audio-Monitor 2024. Dass dieser Trend sich fortsetzt und solche Inhalte aus dem Alltag der Deutschen nicht mehr wegzudenken sind, zeigt nun auch eine neue repräsentative Befragung des Digitalverbands Bitkom: 82 Prozent der Deutschen ab 16 Jahren streamen zumindest hin und wieder Audios. Bei der jüngsten Gruppe (16- bis 29-Jährige) sind es mit 97 Prozent sogar fast alle Befragten. Doch während Audiostreaming bei den jüngeren Zielgruppen seit Jahren eine Selbstverständlichkeit ist, nimmt die Beliebtheit dieser Inhalte auch bei Älteren zu: Inzwischen nutzt es mit 51 Prozent auch die Hälfte aller Nutzer im Alter ab 65 Jahren.

Hinsichtlich des täglichen Konsums teilt die Studie die Befragten in folgende Gruppen ein:

• bis zu zwei Stunden täglich (14 Prozent)
• mehr als zwei bis fünf Stunden täglich (17 Prozent)
• mehr als fünf bis acht Stunden täglich (20 Prozent)
• acht bis zwölf Stunden täglich (24 Prozent)
• mehr als zwölf Stunden und mehr (10 Prozent)

Videoplattformen wie YouTube und Vimeo liegen dabei außerdem vorne und werden von 65 Prozent der Befragten in erster Linie genutzt. Dahinter folgen Audiostreaming-Dienste wie Spotify, Deezer und Apple Music (61 Prozent). Und auch hier zeigt sich wieder eine besonders hohe Affinität bei der jüngsten Gruppe: Bei den 16- bis 29-Jährigen ist es inzwischen der Normalfall, solche Dienste zu nutzen (92 Prozent).

Durchschnittlicher Monatspreis für Paid Audio liegt bei 11,20 Euro

Auch scheint es immer gängiger zu sein, für Audiostreaming zu bezahlen. Der Bitkom-Umfrage zufolge nutzen von den Befragten bereits 56 Prozent kostenpflichtige Streams. Der durchschnittlich ausgegebene Monatspreis hierfür beträgt 11,20 Euro. Etwa die Hälfte aller Audiostreamer (52 Prozent) nutzt ein entsprechendes Abo ausschließlich allein oder mit Personen im eigenen Haushalt. Es gibt aber auch Hörer, die ein Audiostreaming-Abo einer nicht im Haushalt lebenden Person mitbenutzen, ohne zu zahlen (18 Prozent) und solche, die sich die Abo-Kosten mit jemand anderem teilen (11 Prozent).

Dr. Sebastian Klöß, Experte für Consumer Technology beim Bitkom, kommentiert zu diesen Erkenntnissen: „Dies unterscheidet sich stark vom Videostreaming, wo geteilte Accounts noch immer die Regel sind. Zum einen kann beim Audiostreaming meist nur ein Gerät pro Account gleichzeitig Inhalte abspielen. Zum anderen sind beim Audiostreaming meist alle gewünschten Inhalte über einen Anbieter verfügbar. Beim Videostreaming hingegen sind in der Regel mehrere Abos nötig, um alle Lieblingsserien, Filmhighlights und Sportereignisse schauen zu können.“

Die Ergebnisse hinsichtlich der Zahlbereitschaft bei Audio-Inhalten decken sich dabei mit den Ergebnissen anderer Studien: Im Oktober 2024 gab etwa Vaunet – Der Verband Privater Medien – an, dass die Umsätze mit Paid Video- und Audio-Inhalten weiterhin steigen (mehr dazu hier). Eine Stichprobe der Podstars GmbH (gehört zu Philipp Westermeyers Marke OMR) aus dem April 2024 fokussierte sich speziell auf Podcasts und ergab: Etwa die Hälfte der deutschen Podcast-Hörer nutzt bereits Podcast Subscriptions, auch Podcast-Abos oder Paid Podcasts genannt.

Nicht zu unterschätzen: Radio bleibt gern genutztes Medium

Abseits dessen sollte man das klassische Radio jedoch nicht abschreiben, denn: Die Studie ergab auch, dass 94 Prozent der Deutschen zumindest ab und zu das aktuelle Radioprogramm über einen klassischen Anschluss wie Kabel, Satellit oder Antenne hören. Auch machen 23 Prozent der Befragten nach wie vor Gebrauch von Downloads, CDs und Schallplatten. Dies geschehe „vermutlich oft als Ergänzung zum Streaming, zum Beispiel um die Lieblingsmusik auch unabhängig von Internetverbindung und Datenvolumen unterwegs hören zu können“, resümiert Dr. Sebastian Klöß.

Für die Studie wurden 1.149 Personen in Deutschland ab 16 Jahren im Zeitraum von KW 13 bis KW 18 2024 telefonisch befragt. Es wurden unter anderem Fragen zum Nutzungsverhalten, bezahlpflichtigen Inhalten und zu den verschiedenen Audiostreaming-Plattformen gestellt.