Daten und Datenanalysen spielen heute eine entscheidende Rolle für den unternehmerischen Erfolg – auch in Medien- und Vertriebsunternehmen. Die Anwendungsfälle sind vielfältig: von der Mengensteuerung und Verteilerweiterung im Einzelhandel bis zur Lead-Generierung und Churn-Bekämpfung im Abonnement-Geschäft. Doch wie führt man die richtigen Daten zu Modellen zusammen, aus denen sich aussagekräftige Erkenntnisse ableiten lassen?

Antworten darauf liefert eine neue Artikel-Serie in DNV. Mit der „Media Intelligence Kolumne“ erhalten Leser praxisbezogenes Wissen zum Umgang mit Daten und Analyse-Methoden, beginnend beim grundlegenden Geschäfts- und Datenverständnis bis hin zu Modellierung, Evaluation und Deployment. Der erste Wissensbaustein wird in DNV-Ausgabe 3/2025 vermittelt, die am 5. Mai 2025 erscheint.

Autorin der Kolumne ist Data- & Analytics-Expertin Dr. Ana Moya. Sie gibt ihr Wissen aus fast 15 Jahren Tätigkeit für Verlage weiter. Zusammen mit dem DNV-Team hat Moya ein mehrteiliges und aufeinander aufbauendes Konzept für die Vermittlung von Datenkenntnissen und -fähigkeiten entwickelt, welches in der aktuellen und den folgenden DNV-Ausgaben veröffentlicht wird. Die Kolumne erscheint dabei in loser Folge über mehrere Hefte hinweg.

DNV-Chefredakteur Wolfgang Rakel erklärt: „Wir freuen uns sehr, zusammen mit Dr. Ana Moya die komplexe Welt der Datenanalysen als praxisbezogenes Wissen aufzubereiten und der DNV-Community zu vermitteln. Heute funktioniert kaum ein Vertriebsprozess ohne den kompetenten Einsatz von Data & Analytics. Wir wissen aus unserem DNV Branchenklima, dass viele Unternehmen derzeit dort investieren und in der Aufbau-Phase sind. Unsere Kolumne wird sie dabei unterstützen und zugleich konkrete Anwendungsbeispiele vorstellen.“