Verlage stehen und fallen mit ihren Communities: Ohne das Engagement der eigenen Leserschaft bringt auch das beste Produkt nichts. Es gilt also, die Interessen der Zielgruppen zu definieren und in der Produktentwicklung zu nutzen. Genau diese Strategie fährt Funke Digital, eine Tochterfirma der Funke Mediengruppe aus Essen, bei ihrer neuen App: Ab dem 7. Mai 2025 ist die App „schlager.de“ kostenfrei für Android und iOS verfügbar.

Funke zufolge handelt es sich dabei um die erste Community-App für Schlagerfans in Deutschland. Dabei setzt die Mediengruppe vor allem auf den Austausch der Community-Mitglieder und gibt ihnen die Möglichkeit, Themen aktiv mitzubestimmen. Zum einen werden in der App sämtliche Inhalte der Webplattform schlager.de ausgespielt, zum anderen bietet das Tool auch App-exklusive Inhalte und Features.

Das sind im Einzelnen:

• Eine Mitbestimmungs-Funktion: Die Redaktion lässt die Community regelmäßig zu unterschiedlichen Themen abstimmen, etwa zum „Star des Monats“ oder dem „Song der Woche“. So sollen Nutzer einen Überblick erhalten, was gerade am interessantesten ist.
• Eine monatliche Lotterie, an der alle Nutzer teilnehmen können. Je mehr Nutzer sich dabei engagieren, desto höher sei die Gewinnchance.
• Community Management: Das schlager.de-Team betreut die Community, um einen Safe Space zu schaffen. Austauschen können Mitglieder sich via Forum oder direkt über eine Chatfunktion.
• Themen-Channels: Für bekannte Starts wie Helene Fischer, Florian Silbereisen und Roland Kaiser bietet die App eigene Channels.
• Ein integrierter Player zum schlager.de-Audio-Livestream. Nutzer können diesen auch abspielen, wenn die App geschlossen ist und nur im Hintergrund läuft.

Damit geht Funke gleich auf mehrere Nutzerbedürfnisse ein, die auch auf anderen Plattformen erkennbar sind: Nicht nur erinnert die Mischung aus Forum und Chats an Social Media. Auch die Möglichkeit, eine App zu minimieren und Audio im Hintergrund laufen zu lassen, kennt man beispielsweise von Streaming-Diensten wie Spotify oder YouTube. Bei letzterem funktioniert das allerdings nur mit dem YouTube-Premium-Abo – Funke bietet dieses Feature in der neuen App kostenlos.

Apps gewinnen im Abo-Business an Relevanz

Katrin Voigt, Chefreporterin von schlager.de, kommentiert zur neuen App: „Mit unserer Community-App bieten wir Fans einen direkten Zugang zu den neuesten Nachrichten rund um ihre Lieblingsstars, exklusive Hintergrundberichte und umfangreiche Community-Features – das ist bislang einzigartig auf dem deutschen Markt. Es ist eine echte Mitmach-Community für die Hosentasche: Durch interaktive Kanäle können sich Fans aktiv beteiligen, eigene Inhalte erstellen und ihre Begeisterung für Schlager mit Gleichgesinnten teilen.“

Mit dem neuen Produkt folgt Funke zudem einem Trend in der Pressevertriebs- und Verlagsbranche: Im DNV-Branchenklima 2025 zeigte sich unter anderem, dass knapp 64 Prozent der Entscheider Apps im Abo-Business die kommenden Monate eine hohe Relevanz zuweisen (mehr dazu hier).