Um im Digitalen zu wachsen und neue Zielgruppen zu erschließen, leiten (deutsche) Verlagshäuser im Paid-Content-Business immer häufiger Kooperationen ein. Das hat gleich zwei Vorteile: Zum einen kann so das eigene Abo-Angebot durch externe Inhalte aufgewertet werden, zum anderen lassen sich mit den eigenen Inhalten Zielgruppen erreichen, an die man sonst vielleicht nicht herankommen würde.

Genau das steckt auch hinter einer neuen Zusammenarbeit im Markt: Der Berliner Tagesspiegel kooperiert mit dem Fußballmagazin Kicker aus dem Nürnberger Olympia Verlag. Im Zuge der Vertriebskooperation erhalten Abonnenten des Tagesspiegels sechs Monate lang einen kostenfreien Zugang zu Kicker Plus, dem digitalen Premiumangebot der Sportmedienmarke. Das gemeinsame Angebot soll vor allem sportinteressierte Leser ansprechen.

Caspar Seibert, Vertriebsleiter beim Tagesspiegel, kommentiert: „Mit Kicker holen wir einen starken Partner an Bord, der unsere digitale Sportberichterstattung perfekt ergänzt. Für unsere Leserinnen und Leser bedeutet das: noch mehr Qualität, Einordnungen und Analysen – pünktlich zum Bundesliga-Start.“

Jan Freythaler, Head of Subscriptions Digital beim Kicker, ergänzt: „Mit dem Tagesspiegel weiten wir unseren Kooperationsansatz auf den regionalen Zeitungsmarkt aus. Wir freuen uns, künftig viele sportbegeisterte Berliner Leserinnen und Leser des Tagesspiegels möglichst langfristig für die Aktion und die Nutzung der Premiumangebote beider Medienhäuser zu gewinnen.“

Deep Dive: Paid-Content-Kooperationen im Markt

Der Tagesspiegel ist nicht die einzige Medienmarke, mit der der Kicker fürs digitale Wachstum kooperiert. Seit knapp einem Jahr und damit seit Start des Premium-Angebots von Kicker Plus läuft außerdem eine Kooperation mit der Süddeutschen Zeitung (SZ) in gleicher Manier: Seit Juli 2024 können auch Abonnenten der SZ per Gutschein auf Kicker Plus zugreifen. Die Kooperation lief derart erfolgreich, dass die vorerst sechsmonatig angesetzte Kooperation verlängert wurde und auch heute noch weiterläuft (mehr dazu hier).

Lesetipp: Abonnenten des kostenfreien DNV-Paid-Content-Newsletters Engage! konnten erste Erkenntnisse aus der Kooperation zwischen der SZ und dem Kicker vorab lesen. Wie viele Abonnenten der Kicker allein durch diese Kooperation gewinnen konnte und welches Zwischenfazit die Medienmarke nach einem Jahr Kicker Plus zieht, lesen Sie außerdem in der kommenden Engage!-Ausgabe (erscheint Ende August).

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Auch für die Süddeutsche Zeitung blieb es in puncto Kooperationen nicht dabei. Um das Paid-Content-Business zu befeuern, wagt das Blatt sich in internationale Gefilde vor: Im Mai 2025 startete die SZ eine Kooperation mit The Atlantic, einem Magazin mit Sitz in Washington D.C. und New York. Die Zeitschrift erscheint zehnmal jährlich und fokussiert sich auf Themenbereiche wie (Außen)politik, Literatur und Kultur.

Die Zusammenarbeit mit Medienmarken außerhalb Deutschlands ist generell häufiger im Markt zu beobachten. Anlässlich der US-Wahl arbeitete beispielsweise die Frankfurter Allgemeine Zeitung mit der New York Times zusammen. Abonnenten von FAZ Plus konnten so alle thematisch dazu passenden Texte, die von der NYT kamen, auf der FAZ-Website lesen. Einen ähnlichen Ansatz verfolgt auch die Mediengruppe Pressedruck in ihrer Kooperation mit der Washington Post. Die Kooperation wurde auch hier anlässlich der US-Wahl gestartet und lief auch danach noch lange weiter (mehr dazu hier).