Die Süddeutsche Zeitung (SZ) aus München geht derzeit mit Werbung in eigener Sache in die Offensive. Anlass ist das 80-jährige Jubiläum der überregionalen Tageszeitung. Dazu wurde eine Image-Kampagne konzipiert, die nun in Form von fünf Motiven bzw. kurzen Video-Clips (hier ein Beispiel ansehen) ausgespielt wird. Dabei wird auf die Kanäle Tageszeitungen, Zeitschriften, Social Media, Radio und Out-of-Home gesetzt.

Inhaltlich stellt die SZ in der Kampagne die Rolle des Qualitätsjournalismus in den Vordergrund. Begleitet werden die verschiedenen Motive immer mit einer Frage – auch das ist zentraler Bestandteil des Konzepts, wie Korbinian Vielmeier-Thiede, Director Brand & Design bei der SZ, erläutert: „Die richtigen Fragen zu stellen, das macht die Süddeutsche Zeitung seit Jahrzehnten aus. Die Süddeutsche Zeitung sucht nach Antworten und unterstützt ihre Leserinnen und Leser dabei, sich gut informiert eine eigene Meinung bilden zu können.“

Unterstützt wurde die SZ bei der Kampagne unter anderem von der Agentur Ogilvy aus Frankfurt.