Verschiedene wichtige Entwicklungen haben dazu geführt, dass Reddit immer mehr in den Fokus von Marketing- und Social-Media-Experten rückt. Dadurch erlebt die hierzulande noch recht unbekannte Plattform einen regelrechten Hype. Ist das gerechtfertigt?

Der vor 20 Jahren gegründete Social-News-Aggregator erinnert im Kern an ein klassisches Internet-Forum. Registrierte Nutzer können dort Inhalte (Texte, Bilder, Videos, Links) posten und sich über Kommentare austauschen. Wer keinen Account hat, kann mitlesen. Reddit steht unter dem Motto „Dive into Anything“. Dementsprechend finden auf der Plattform Diskussionen zu den unterschiedlichsten Themen statt – von aktuellen News zu Politik oder Sport über TV-Fan-Theorien bis hin zu vegetarischen Rezepten. Für jedes Thema gibt es ein sogenanntes Subreddit, ein Unterforum innerhalb der Plattform.

Social-Media-Experte Hans Neubert erklärt im Interview mit DNV, wie der Hype um Reddit entstanden ist, warum die Plattform noch mehr an Relevanz gewinnen wird und welche Chancen sich daraus für Marken ergeben. Hans Neubert ist Consulting Director bei der Berliner Social-Media-Agentur Charles & Charlotte sowie Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für Digitale Medien. Seit über zehn Jahren bewegt er sich im Feld der digitalen Markenführung und hat bereits für Unternehmen wie L’Oréal, Siss Bliss, The Female Brand und Cosmo Beauty Brand House in den Bereichen Social Media, Influencer Marketing und Community Building gearbeitet.

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Herr Neubert, über Reddit wird in Marketing-Kreisen derzeit viel gesprochen. Warum ist das so? Was macht die Plattform besonders?

Reddit hat noch einmal sehr große Fahrt aufgenommen, da bei ihnen ein Übersetzungsprojekt stattgefunden hat. Dadurch sind lokale Foren-Player, wie beispielsweise GuteFrage.net, irrelevant geworden. Außerdem spielt hier noch ein größerer Makro-Trend rein: der Rückzug in private Räume auf öffentlichen Plattformen. Geschlossene Communities zu bestimmten Themen werden immer beliebter. So sind Facebook-Gruppen wieder sehr relevant und viel genutzt, aber eben auch Reddit-Foren.

Reddit ist im Prinzip das kollektive Gedächtnis des Internets aber ohne Hochglanz, dafür mit echtem Nutzwert. Für Marketer ist das spannend, weil die Plattform so etwas wie ein Real-Life-Suchfilter ist. Hier werden Fragen nicht ins Leere gestellt, sondern von tausenden User*innen beantwortet, diskutiert, korrigiert. Das macht Reddit zu einem Ort, an dem sehr viel authentisches Wissen entsteht. Besonders ist außerdem die Struktur. Subreddits sind wie kleine Communities mit eigenem Vibe, eigenen Regeln und einem extrem hohen Anspruch an Authentizität. Hier kommt man nicht mit Werbe-Sprech weiter, sondern nur mit Mehrwert.

Welche Zielgruppen sind dort aktiv?

Kernzielgruppe sind vor allem junge Erwachsene zwischen 18 und 35 Jahren, also die älteren Gen Z und Millennials. Aber ehrlich gesagt sind dort in allen Altersgruppen viele aktive Nutzende. Aber was noch wichtiger ist: Auf Reddit sind extrem viele Nutzer*innen, die nicht nur konsumieren, sondern tiefes Wissen mitbringen – von IT über Gaming und DIY bis hin zu Leuten, die sich in Nischen wie Beauty oder Finanzen besser auskennen als mancher Profi. Gerade in Deutschland wächst die Community stark, oft wird aber zusätzlich in internationalen Subreddits mitgelesen und diskutiert.

"Weil Reddit-Threads mittlerweile sehr prominent in Google erscheinen, können Marken dort eine Sichtbarkeit erreichen, die weit über die Plattform hinausgeht."

Hans Neubert
Charles & Charlotte

In den vergangenen Jahren haben zwei Entwicklungen die Relevanz von Reddit befeuert: In den Google-Suchergebnissen tauchen Reddit-Inhalte zunehmend prominent auf. Außerdem haben Google und OpenAI Vereinbarungen mit Reddit geschlossen, um Inhalte von der Plattform für das Training ihrer KI-Modelle nutzen zu dürfen. Was bedeutet das für Marken? Welche neuen Chancen könnten sich daraus ergeben?

Das ist ein echter Gamechanger. Weil Reddit-Threads mittlerweile sehr prominent in Google erscheinen, können Marken dort eine Sichtbarkeit erreichen, die weit über die Plattform hinausgeht. Wer heute einen Thread startet oder in relevanten Threads besprochen wird und eine wirklich gute Antwort gibt, hat die Chance, dass diese über Jahre hinweg gefunden wird und zwar genau dann, wenn Nutzer*innen aktiv nach Lösungen suchen. Gleichzeitig werden Reddit-Inhalte in AI-Systemen verarbeitet. Wer dort relevante und glaubwürdige Inhalte platziert, beeinflusst indirekt auch, wie KI-Modelle über eine Marke oder ein Thema sprechen.

Angenommen, eine Marke möchte nun zum ersten Mal auf Reddit aktiv werden: Welche Möglichkeiten gibt es dafür überhaupt?

Grundsätzlich gibt es zwei Wege: organisch oder paid. Organisch bedeutet, wirklich Teil der Community zu werden und das erfordert bei Reddit sehr große Ressourcen, denn man muss mit relevantem Wissen sehr tiefe Antworten liefern. Dabei ist auch zu empfehlen, mit Personen-Accounts zu fungieren (z.B. Hans von Penny), als mit einem offiziellen Account. Und es braucht klare Transparenz und vor allem Inhalte, die Fragen beantworten und Diskussionen bereichern.

Paid wiederum sind klassische Promoted Posts oder Video Ads, die zwischen Kommentaren ausgespielt werden und sehr spitz nach Interessen, Keywords oder Communities targetbar sind. Die meisten Marken fahren am besten, wenn sie Paid starten und organisch nach und nach aufbauen.

Wie kann man dann Schritt für Schritt für mehr Präsenz sorgen?

Der erste Schritt ist Zuhören. Welche Subreddits sind relevant, welche Fragen tauchen dort immer wieder auf, welche Moderator*innen prägen den Ton? Dann sollte man eigene Interaktionen so planen, dass sie nicht wie Werbung wirken, sondern echte Probleme lösen. Nach den ersten Posts lohnt es sich, gezielt Wissen in Form von Ressourcen-Posts zu bündeln. Man kann Paid-Kampagnen testen, die auf bereits funktionierende Inhalte aufbauen. Das Wichtigste ist jedoch: Erst Value liefern, dann Sichtbarkeit verstärken: Inhalt vor Branding.

Welche Dos and Don’ts gilt es dabei zu beachten?

Das wichtigste Do: absolut transparent sein. Ehrlich auftreten und immer mit Nutzwert kommen. Don’t ist alles, was nach Copy-Paste-Social klingt: Pressetexte, Corporate-Slang oder plumpe Link-Dumps. Wer glaubt, Reddit wie einen weiteren Social-Channel zu behandeln, landet ganz schnell im Aus.

"Reddit eignet sich hervorragend für Community Building, weil man dort mit den wirklich engagierten User*innen in den direkten Austausch kommt."

Hans Neubert
Charles & Charlotte

Abgesehen von Sichtbarkeit und Markenbekanntheit: Für welche weiteren Ziele lässt sich Reddit strategisch nutzen?

Reddit eignet sich hervorragend für Community Building, weil man dort mit den wirklich engagierten User*innen in den direkten Austausch kommt. Außerdem ist es ein unterschätztes Tool für Marktforschung: Welche Fragen stellen Nutzer*innen? Welche Begriffe benutzen sie? Das liefert Insights, die man so nirgends bekommt. Auch Support kann man dort smart abfedern, wenn man in öffentlichen Threads Lösungen anbietet.

Und nicht zuletzt spielt Reddit in SEO und AI SEO eine große Rolle. Gut platzierte Antworten oder Threads können dauerhaft Traffic generieren und das mit einer Glaubwürdigkeit, die man in klassischen Kanälen kaum erreicht. Conversions kann Paid auf Reddit auch stark treiben, da viele Menschen schon nach spezifischen Themen suchen und dann direkt passende Angebote finden.

Zusammenfassend gefragt: Ist der aktuelle Hype berechtigt? Wird die Relevanz von Reddit Ihrer Einschätzung nach noch weiter steigen?

Der Hype ist absolut berechtigt, allerdings nur, wenn man versteht, wie Reddit funktioniert. Es ist keine Plattform für schnelle Reichweiten-Stunts, sondern ein Ort, an dem man langfristig Vertrauen aufbauen kann. Mit der wachsenden Rolle in Google- und AI-Suchergebnissen und der Nutzung in KI-Systemen generell wird die Relevanz von Reddit weiter steigen. Marken, die jetzt anfangen, haben die Chance, sich einen Platz als glaubwürdige Stimme in ihren Nischen zu sichern.

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