Die Hamburger Spiegel-Gruppe stellt ihre Führung im Bereich Produkt & Vertrieb neu auf und holt sich dafür eine Abo-Expertin ins Team: Zum 1. Juni 2026 übernimmt Johanna Drachenberg die Leitung des Bereichs Abonnement & Marketing. Sie wechselt von der Weser‑Kurier Mediengruppe nach Hamburg und folgt auf Isabella Wohlwend, die das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlässt.

In ihrer neuen Rolle verantwortet Drachenberg die strategische Weiterentwicklung des gesamten Abo-Geschäfts für Digital- und Printprodukte. Ein weiterer Schwerpunkt wird der Ausbau und die Schärfung der Markenstrategie der Spiegel-Gruppe sein. Der Bereich Abonnement & Marketing umfasst die Teams Audience, Akquise und Retention – also jene Aufgabenfelder, die gemeinsam dafür stehen, Zielgruppen aufzubauen, sie zu zahlenden Kunden zu machen und langfristig an die Marke zu binden.

Expertise bringt die 39-Jährige aus ihrer vorherigen Position mit: Drachenberg ist seit 2019 Leiterin Lesermarkt & Marketing der Weser-Kurier Mediengruppe. Dort verantwortet sie die Vertriebskanäle Abonnement und Einzelverkauf sowie Kundenbindung, Drittgeschäft und Marketing. Zuvor war sie in verschiedenen Schlüsselpositionen des Verlages tätig und maßgeblich an der Entwicklung der Digitalstrategie beteiligt. Sie hat einen Abschluss in Wirtschaftskommunikation der Bremer Akademie für Kommunikation, Marketing und Medien und ist zertifizierte Vertriebsmanagerin.

Torben Sieb, Leiter Produkt & Vertrieb der Spiegel‑Gruppe, betont die Bedeutung der Personalentscheidung: „Mit Johanna Drachenberg haben wir eine Kollegin mit strategischem Gespür und umfangreicher Erfahrung in der Marktbearbeitung für die Leitung unseres Bereichs Abonnement & Marketing gewonnen. Sie wird uns helfen die nächsten großen Schritte in der Weiterentwicklung zu gehen. Mit ihrer analytischen Stärke und ihrer Kreativität vervollständigt sie das Führungsteam des Bereichs Produkt & Vertrieb. Ich freue mich sehr auf die Zusammenarbeit.“ Gleichzeitig dankt er der Vorgängerin: „Isabella Wohlwend hat mit unermüdlichem Einsatz einen substanziellen Beitrag für die Spiegel-Gruppe geleistet. Sie hat die Weiterentwicklung unseres Abo-Modells mit der Erschließung neuer Zielgruppen und Angebotsformen entscheidend mitgeprägt. Außerdem hat sie die Verzahnung von Abo und Marketing vorangetrieben und die vertrauensvolle Zusammenarbeit mit den Redaktionen nachhaltig gestärkt. Wir danken ihr herzlich dafür und wünschen ihr für ihren weiteren Weg beruflich wie privat alles Gute.“

Johanna Drachenberg blickt dem Wechsel mit klarer Motivation entgegen: „Journalistische Qualität sichtbar zu machen und wirtschaftlich stark aufzustellen, beschäftigt mich seit Jahren. Ich freue mich darauf, meine Leidenschaft und Erfahrung bei der Spiegel-Gruppe einzubringen, um Marken zu stärken, die für unabhängigen Journalismus stehen.“