Die starken Verschiebungen in der Mediennutzung waren ein zentrales Thema bei der Jahrestagung 2026 des Verbands Deutscher Bahnhofsbuchhändler (VDBB). In diesem Rahmen wurde am 21. April in Berlin eine neue Initiative vorgestellt, die die Bahnhofsbuchhändler zusammen mit Verlagen und Deutscher Bahn (DB) lanciert haben. Es geht darum, mit mehreren konkreten Projekten das „Leseerlebnis“ zu fördern, wie es der VDBB-Vorsitzende Torsten Löffler bezeichnete.

Löffler setzt auf der Tagung den Startpunkt zur Vorstellung der neuen Initiative. Er reflektierte dazu Studienergebnisse zu Entwicklungen im Mediennutzungsverhalten, u.a.:

• die tägliche Mediennutzungszeit beläuft sich auf 10 Stunden und 53 Minuten pro Tag
• davon werden 14 Minuten für Zeitungen/Zeitschriften und 16 Minuten für Bücher verwendet
• 20 Prozent der Bevölkerung lesen gar keine Zeitschriften mehr
• 68 Prozent der Bevölkerung lesen im Internet nur Schlagzeilen

Löfflers Fazit: „Menschen lesen nicht nur weniger, sondern auch oberflächlicher.“ Zudem erinnerte er daran, dass Studien zuletzt auch eine Verschlechterung der Lesekompetenz gezeigt hätten.

Der Workshop, mit dem alles begann

Die Branche will dem nun mit einer neuen Initiative etwas entgegensetzen. Ausgangspunkt dafür war ein Workshop, bei dem Mitte Januar 2026 Vertreter von Bahnhofsbuchhandel, Verlagen und Deutscher Bahn in Räumlichkeiten der DB in Berlin zusammengekommen waren. Daraus kristallisierten sich drei konkrete Ideen, die in Arbeitsgruppen weiter verfolgt wurden.

„Wir haben uns auf den Weg gemacht“, unterstricht Löffler. Und fügte hinzu: „Aber wir sind noch nicht am Ziel.“

Sarah von Nordheim, Leiterin Vertrieb Commercial der DB InfraGo, fügte hinzu: „Wir wollen nicht immer nur meckern. Und wir wollen auch nicht immer nur über die Zukunft sprechen. Wir wollen Zukunft gestalten.“

Die drei zentralen Ideen

Folgende drei Ideen sollen nun in den kommenden Monaten weiter verfolgt werden:

• Aufbau einer Plattform, die bereits bestehende Initiativen zur Leseförderung bündelt und sichtbar macht
• Aufbau eines Social-Media-Kanals für den Bahnhofsbuchhandel
• Entwicklung neuer Erlebniswelten am Point of Sale (im Bahnhofsbuchhandel)

Die Ideen werden von jeweils einer Arbeitsgruppe weiterverfolgt. Vertreter dieser Arbeitsgruppen stellte auf der VDBB-Jahrestagung den aktuellen Stand der Projekte vor. Im einzelnen sind das: Thomas Weingarten, Sprecher der Arbeitsgruppe Travel Retail im MVFP (für das Plattform-Projekt), Lisa Funke, Social Media Director bei der Agentur KNSK in Hamburg (für das Social-Media-Projekt) und Matti Eckert, Mitglied der Geschäftsleitung der Unternehmensgruppe Dr. Eckert (für das Erlebniswelten-Projekt).

Zusammen warben die Initiatoren um weitere Unterstützung. Bei der VDBB-Jahrestagung waren fast 250 Entscheider aus Verlagen und Pressevertrieb zusammengekommen. Man hoffe aus diesen Reihen auf weitere Unterstützung in Form von Ideen und auch Ressourcen.

Die VDBB-Jahrestagung war zudem auch Bühne einiger bekannter Autoren, die über ihre aktuellen Werke, deren Inhalten/Themen und ihre Arbeit sprachen. Mit dabei waren Sebastian Fitzek, Klaus Brinkbäumer, Anja Katharina Betzold sowie Gina Hitsch und Martin Freres. Auch die traditionelle Fachausstellung gehörte wieder zur Tagung. Abgerundet wird das Event mit dem sogenannte Gästeabend, zu dem Buffet und nochmals ein kleines Programm geboten werden. Ort der Tagung ist die Landesvertretung Baden-Württemberg in Berlin.