In den vergangenen Jahren sind zahlreiche Streaming-Angebote auf dem Markt gekommen. Die einzelnen Plattformen verbinden die Nutzer dabei mit unterschiedlichen inhaltlichen Profilen. Das zeigt die aktuelle Studie Best-For-Planning-(B4P)-Trends Deutschland streamt der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK). Dafür wurden zwischen dem 11. und 18. Juni 2026 insgesamt 1.000 Menschen ab 16 Jahren in Deutschland befragt.

Mit der wachsenden Zahl an Angeboten steigt zugleich der Orientierungsbedarf. 61 Prozent der Befragten fühlen sich durch die Vielzahl der Anbieter manchmal überfordert, 57 Prozent von der Fülle der Inhalte innerhalb einzelner Dienste. 59 Prozent verbringen nach eigenen Angaben beim Streaming häufig viel oder zu viel Zeit mit der Suche nach passenden Inhalten.

Als Wegweiser für das passende Programm gewinnen dabei Content-Creator an Bedeutung. 36 Prozent geben an, dass deren Empfehlungen ihre Auswahl von Filmen, Serien oder Videos beeinflussen. Bei 28 Prozent wirken sie sich auch auf die Wahl des Streaming-Anbieters aus. Daneben greifen Nutzer auf Empfehlungen der Streaming- und Mediatheken-Anbieter (27 %) sowie auf kostenpflichtige Programmzeitschriften (19 %) und Tageszeitungen oder Supplements bekannter Medienmarken (16 %) zurück.

Besonders streamingaffin sind die 16- bis 29-Jährigen: 92 Prozent schauen mindestens monatlich Social Video, 88 Prozent nutzen Abo-Streaming-Dienste. Über alle Altersgruppen hinweg liegen die Werte bei 69 beziehungsweise 71 Prozent. Sender-Mediatheken und TV-Streaming-Portale nutzen insgesamt 67 Prozent mindestens monatlich.

Bei der Wahl des Streaming-Angebots steht der Preis für 62 Prozent an erster Stelle, gefolgt von den verfügbaren Inhalten mit 48 Prozent. Flexibilität (31 %), Werbefreiheit (26 %) und Aktualität (25 %) folgen mit Abstand.

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